狂歡散場(chǎng)之后，AIGC又將走向何方？

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跟進(jìn)ChatGPT相關(guān)領(lǐng)域，幾乎成了科技企業(yè)們?cè)谫Y本市場(chǎng)的“政治正確”。

漢王科技（002362）八天八板、兩周翻倍，三六零（601360）連續(xù)三天漲停，百度港股單日大漲超15%……春節(jié)過后的ChatGPT火得意外且夸張，原本波瀾不驚的AI企業(yè)搖身一變成為備受追捧的ChatGPT概念股。

人們瘋狂討論著ChatGPT到底是什么，另一邊，監(jiān)管很快出手平息這場(chǎng)題材炒作。2月8日，上交所和深交所針對(duì)股價(jià)異常波動(dòng)紛紛發(fā)函，2月9日，幾只暴漲的ChatGPT概念股隨即轉(zhuǎn)跌，A股市場(chǎng)的這場(chǎng)躁動(dòng)才暫告一段落。

概念股們?cè)诠嬷幸布娂姳硎?，ChatGPT的產(chǎn)品和服務(wù)未給公司帶來業(yè)務(wù)收入，也就是說，對(duì)于這些公司而言，ChatGPT所講的AIGC（AI生產(chǎn)內(nèi)容）目前似乎仍然停留在故事階段。

同時(shí)值得說明的是，ChatGPT也并非近期的技術(shù)突破。早在2020年5月，美國(guó)科技公司OpenAI發(fā)布語言模型GPT-3時(shí)，AI就已經(jīng)展現(xiàn)出極為驚人的內(nèi)容生產(chǎn)能力，此次的ChatGPT也只是在GPT-3的基礎(chǔ)上優(yōu)化對(duì)話能力的成果。

也因此，狂歡之外也有另一種聲音，Meta首席人工智能科學(xué)家Yann LeCun認(rèn)為，ChatGPT“沒有太大創(chuàng)新”，基本上仍然基于谷歌2017年發(fā)布的 Transformer神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，曾經(jīng)效力于谷歌的著名人工智能論理學(xué)家Margaret Mitchell也表示對(duì)ChatGPT的爆紅感到意外，“這項(xiàng)技術(shù)并沒有推進(jìn)任何的底層突破”。

不過，ChatGPT的現(xiàn)象級(jí)爆火，最大的影響是刷新了人們對(duì)AI能力上限的認(rèn)知，將AI重新帶到聚光燈下：AI到底能做什么？AIGC浪潮又會(huì)帶來哪些改變？

追逐新風(fēng)口

當(dāng)下的情景，科技企業(yè)樹立信心只需要一句話：“我們也有在做?！?/p>

伴隨ChatGPT在全球市場(chǎng)的流行，其在內(nèi)容深度搜索中的突出表現(xiàn)引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)其是否能替代傳統(tǒng)搜索引擎的廣泛討論。

雖然ChatGPT優(yōu)化了問題與答案生成間的匹配精準(zhǔn)度，用戶體驗(yàn)遠(yuǎn)好于傳統(tǒng)搜索引擎，但受制于模型訓(xùn)練方式，ChatGPT數(shù)據(jù)難以實(shí)時(shí)更新，ChatGPT產(chǎn)出內(nèi)容的準(zhǔn)確性也難以滿足要求，因此主流觀點(diǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)搜索為主、ChatGPT類模型為輔的新搜索引擎形態(tài)或成為未來一段時(shí)間的重要方向，而這也將相應(yīng)帶來谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎巨頭AI投入大幅增加。

ChatGPT發(fā)布的2022年12月，谷歌CEO皮查在公司內(nèi)部發(fā)布了“紅色警報(bào)”，要求多個(gè)團(tuán)隊(duì)集中精力，解決ChatGPT對(duì)該公司搜索引擎業(yè)務(wù)構(gòu)成的威脅，同時(shí)批準(zhǔn)了在谷歌搜索引擎中加入AI聊天機(jī)器人的計(jì)劃。

1月17日，微軟CEO納德拉公開表示，要將OpenAI產(chǎn)品與自身生態(tài)結(jié)合，將其AI工具整合進(jìn)Bing搜索引擎、Office全家桶、Azure云服務(wù)、Teams聊天程序等一系列產(chǎn)品中。1月23日，微軟又向OpenAI追加投資數(shù)十億美元。

2月7日，谷歌突然發(fā)布了基于谷歌LaMDA大模型的下一代對(duì)話AI系統(tǒng)Bard，百度也在同日宣布正在研發(fā)文心一言（ERNIE Bot）項(xiàng)目，計(jì)劃在3月完成內(nèi)測(cè)，隨后對(duì)公眾開放。

2月8日，微軟宣布推出由ChatGPT支持的最新版本Bing（必應(yīng)）搜索引擎和Edge瀏覽器。納德拉表示，“搜索引擎迎來了新的時(shí)代”。微軟稱必應(yīng)構(gòu)建在新的下一代大型語言模型上，比ChatGPT更強(qiáng)大，并且能幫助其利用網(wǎng)絡(luò)知識(shí)與OpenAI的技術(shù)進(jìn)行智能對(duì)接。

值得一提的是，對(duì)應(yīng)微軟旗下的OpenAI，谷歌同樣擁有大名鼎鼎的AI科技公司Deepmind，擊敗世界圍棋冠軍李世石的AlphaGo就是Deepmind的AI產(chǎn)品。不過，與OpenAI將重點(diǎn)放在突破日常應(yīng)用的AIGC領(lǐng)域不同，DeepMind過去一直在嘗試使用AI解決基礎(chǔ)科學(xué)如生物、數(shù)學(xué)等問題，比如AlphaFold模型在預(yù)測(cè)蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)上取得了突破性的進(jìn)展，另一個(gè)AlphaTensor模型則自己探索出了一個(gè)50年懸而未決的數(shù)學(xué)問題：找到兩個(gè)矩陣相乘的最快方法。這兩個(gè)研究都登上了Nature雜志的封面。

而在OpenAI引領(lǐng)的技術(shù)浪潮中，落后一步的谷歌卻出師不利。

在推廣活動(dòng)中，Bard的回答結(jié)果出現(xiàn)了事實(shí)性錯(cuò)誤，市場(chǎng)不禁擔(dān)憂谷歌是否做好將AI技術(shù)集成到搜索引擎中的準(zhǔn)備。2月8日，谷歌母公司Alphabet股價(jià)下跌超7%，市值蒸發(fā)約1000億美元。2月9日，Alphabet股價(jià)再度大跌4.39%。

與此同時(shí)，在市場(chǎng)關(guān)注下，國(guó)內(nèi)大大小小的廠商也紛紛表態(tài)，在AI大模型等前沿科技上有所布局。

AIGC生態(tài)分布

ChatGPT的產(chǎn)品力固然驚人，但目前只靠懷著好奇心的用戶訂閱，注定難以覆蓋ChatGPT的高昂成本，ChatGPT以及其它大模型未來又該如何生存？

OpenAI創(chuàng)始人Sam Altman在接受美國(guó)著名風(fēng)投基金Greylock合伙人Reid Hoffman采訪時(shí)表示，將來應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)大型的基礎(chǔ)模型，開發(fā)人員都將基于這些基礎(chǔ)模型研發(fā)AI應(yīng)用。但目前的情況依然是某一家公司開發(fā)出一個(gè)大型語言模型，然后開放API供他人使用。

在AIGC產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系中，大致可以分為基建、模型和應(yīng)用三層，OpenAI屬于典型的模型層公司，幫助OpenAI做模型訓(xùn)練工作的微軟屬于基建層公司，調(diào)用GPT-3模型API接口，優(yōu)化GPT-3使用體驗(yàn)的文案生成公司Jasper則是最具代表性的應(yīng)用層公司。

目前，OpenAI只開放了API和模型思路供大家借鑒和使用，沒去選擇下游使用場(chǎng)景的商業(yè)化探索，在業(yè)內(nèi)投資人士看來，對(duì)于OpenAI這樣單純的模型層公司而言，目標(biāo)從來不是商業(yè)產(chǎn)品，而是通用人工智能AGI。所謂AGI，即能以平均水準(zhǔn)完成人類各類任務(wù)的智能體。

“OpenAI需要始終保持著學(xué)術(shù)型企業(yè)的姿態(tài)處于行業(yè)上游，成為學(xué)界與業(yè)界的橋梁。當(dāng)學(xué)界涌現(xiàn)出最新的state-of-art（最優(yōu)）模型，第一時(shí)間通過海量算力和數(shù)據(jù)集的堆疊擴(kuò)大模型的規(guī)模，達(dá)到模型意義上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在此之后克制地開放商業(yè)化API，一方面是為了打平能源成本，更主要是通過數(shù)據(jù)飛輪效應(yīng)帶來的模型進(jìn)化收益：積累更富裕的數(shù)據(jù)優(yōu)化迭代下一代大模型，在通往AGI的路上走得更堅(jiān)實(shí)。”上述業(yè)內(nèi)投資人士分析道。

對(duì)于AIGC的商業(yè)化探路，則不得不依賴應(yīng)用層公司，通過把預(yù)訓(xùn)練完成的大模型針對(duì)每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)優(yōu)，從模型參數(shù)優(yōu)化，到行業(yè)落地場(chǎng)景、產(chǎn)品交互方式、后續(xù)服務(wù)等，幫助某個(gè)行業(yè)真正用上大模型。

“比如AIGC在視覺內(nèi)容上的生成，其實(shí)類似于早期的GPT3，打個(gè)比方，我們以前開的是輛馬車，現(xiàn)在有了新的汽車引擎技術(shù)，到底誰會(huì)制造出汽車，誰會(huì)制造火車，又或者說未來誕生其他形態(tài)的交通工具，真正在該場(chǎng)景下發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值，其實(shí)需要靠后面的產(chǎn)品力量去把它延伸出去，這也是值得大家去關(guān)注和時(shí)間投入研究的?！睒I(yè)內(nèi)人士分析指出。

“就應(yīng)用層而言，相關(guān)的一些產(chǎn)品尚處于探索的早期階段，整個(gè)市場(chǎng)都比較期待找尋到能夠重新定義產(chǎn)品范式的人，就目前觀察，現(xiàn)在許多公司都在招募工程性團(tuán)隊(duì)，也可以期待具備工程優(yōu)化能力的應(yīng)用層公司去廣泛地把這些資源利用起來，甚至是對(duì)模型做一些改進(jìn)和調(diào)優(yōu)，使得入行門檻不斷下降?！?/p>

國(guó)內(nèi)應(yīng)用前景幾何

盡管目前國(guó)內(nèi)尚沒有一款可以媲美ChatGPT的大模型，并且OpenAI也并未對(duì)國(guó)內(nèi)開放API接口調(diào)用，但國(guó)內(nèi)的模型層公司以及應(yīng)用層創(chuàng)新環(huán)境也沒那么悲觀。

一方面，國(guó)內(nèi)大廠在大模型上的投入并不落后很多，例如阿里達(dá)摩院在2020年初啟動(dòng)中文多模態(tài)預(yù)訓(xùn)練模型M6項(xiàng)目，同年6月推出3億參數(shù)的基礎(chǔ)模型；2021年1月，模型參數(shù)規(guī)模達(dá)到百億，已經(jīng)成為世界上最大的中文多模態(tài)模型；2021年5月，具有萬億參數(shù)規(guī)模的模型正式投入使用。也因此，早早押注AI的百度才可以在短時(shí)間內(nèi)宣布類ChatGPT項(xiàng)目“文心一言”（ERNIE Bot）沖刺上線。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)大廠在中文場(chǎng)景也擁有更多優(yōu)勢(shì)。2022年11月25日，在最新的中文語言理解領(lǐng)域權(quán)威榜單CLUE中，阿里達(dá)摩院的通義-AliceMind語言大模型以86.685的總分成績(jī)創(chuàng)造了新紀(jì)錄，成為該榜單誕生近三年以來，AI首次超越人類成績(jī)，這也意味著AI的中文語言理解水平超過人類。

另一方面，開源構(gòu)建生態(tài)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。2022年9月，阿里達(dá)摩院聯(lián)手CCF開源發(fā)展委員會(huì)共同推出AI模型社區(qū)“魔搭”ModelScope，旨在降低AI的應(yīng)用門檻。

“近十年來，AI的研究發(fā)展迅猛，但AI的應(yīng)用始終是一大難題，使用門檻過高限制了AI的潛能?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)資深副總裁、達(dá)摩院副院長(zhǎng)周靖人此前曾表示，AI模型較為復(fù)雜，尤其是要應(yīng)用于行業(yè)場(chǎng)景，往往需要重新訓(xùn)練，這使得AI只掌握在少數(shù)算法人員手中，難以走向大眾化。而魔搭社區(qū)提供眾多預(yù)訓(xùn)練基礎(chǔ)模型，只需針對(duì)具體場(chǎng)景再稍作調(diào)優(yōu)，就能快速投入使用。

CMC資本董事總經(jīng)理易然分析指出，諸多大廠乃至Stability等創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)在不斷參與和推動(dòng)模型層開源。雖然現(xiàn)在大家開源的程度還比較低，尤其是在參數(shù)層面。但開源這件事情對(duì)于模型層公司也是一個(gè)開弓沒有回頭箭的競(jìng)爭(zhēng)，大家可能最后都不得不更加開放，以爭(zhēng)取把自己打造成最大的平臺(tái)和生態(tài)，這都將使得大家在模型層的創(chuàng)新有一些很好的條件和基礎(chǔ)。

“硅谷會(huì)認(rèn)為自己有種‘騎土精神’，一個(gè)表現(xiàn)是絕不投copycat（模仿者），只投原創(chuàng)和最新的東西，抄襲是不道德的，這也導(dǎo)致了有些很差的產(chǎn)品現(xiàn)在依然活得很好。國(guó)內(nèi)則是另外一個(gè)極端，只要出來一個(gè)新模式，很快一窩蜂幾十個(gè)團(tuán)隊(duì)涌入，拼執(zhí)行力、低價(jià)、更充分的競(jìng)爭(zhēng)?！睒I(yè)內(nèi)投資人士觀察認(rèn)為。

“換句話說，國(guó)內(nèi)企業(yè)擅長(zhǎng)的是應(yīng)用創(chuàng)新，方向確定了，后面的事也就簡(jiǎn)單了?！鄙鲜鐾顿Y人士補(bǔ)充道。

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