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本報(bào)記者 陳佳嵐 廣州報(bào)道

9月4日，據(jù)外媒報(bào)道，Meta和LG電子正在合作，計(jì)劃推出一款對(duì)標(biāo)蘋(píng)果Vision Pro的 AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）頭顯產(chǎn)品。

據(jù)稱(chēng)，LG電子將通過(guò)此次和Meta的合作深度進(jìn)入虛擬宇宙市場(chǎng)。一旦該頭顯確認(rèn)量產(chǎn)，預(yù)計(jì)將配備LG集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司的各種零部件，LG電子負(fù)責(zé)量產(chǎn)，零部件則由LG Display、LG Innotek、LG Energy Solution提供。

(相關(guān)資料圖)

對(duì)于該合作傳聞及對(duì)頭顯產(chǎn)品的計(jì)劃，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者問(wèn)詢(xún)Meta與LG官方，并發(fā)去采訪(fǎng)郵件，但截至發(fā)稿暫未獲回應(yīng)。

作為元宇宙概念最大的鼓吹者之一，Meta的頭顯產(chǎn)品Q(chēng)uest系列一直占據(jù)著VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）頭顯出貨量的頭部位置，但產(chǎn)品（性能和價(jià)格）卻沒(méi)能與VisionPro一較高下。據(jù)爆料，Meta與合作LG的頭顯產(chǎn)品定價(jià)將低于Vision Pro，定價(jià)大約 2000 美元（約合人民幣14600元）。記者留意到，Meta被曝與LG電子合作，劍指高端頭顯市場(chǎng)，而整體高端頭顯市場(chǎng)潛力仍待釋放。

Meta被曝聯(lián)手LG追趕蘋(píng)果Vision Pro

目前，市面上并沒(méi)有一款與蘋(píng)果VisionPro的價(jià)格和定位都一致的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，而在蘋(píng)果推出 VisionPro 后，其所帶來(lái)的高端性能也已讓市場(chǎng)原有玩家感受到了“威脅”。

根據(jù)韓國(guó)媒體Maekyung Media下屬的英文網(wǎng)站Pulse News報(bào)道，Meta與LG電子簽署了一項(xiàng)保密協(xié)議（NDA），以開(kāi)發(fā)先進(jìn)的頭顯，目標(biāo)是在2025年推出。一位知情人士還表示：“這將是Meta頭顯系列Quest中最高端的產(chǎn)品?！?/p>

“如果LG電子成功完成開(kāi)發(fā)，該公司可以負(fù)責(zé)大規(guī)模生產(chǎn)?！薄坝捎谠摦a(chǎn)品在A(yíng)R和VR產(chǎn)品線(xiàn)中屬于高端類(lèi)別，因此它很有可能被命名為Meta Quest 4 Pro。”

與此同時(shí)，外媒Pulse目前已經(jīng)向LG內(nèi)部員工證實(shí)了這一事實(shí)，但基于保密協(xié)議，LG內(nèi)部員工只能暗示：“我們正在開(kāi)發(fā)相關(guān)MR（混合現(xiàn)實(shí)）設(shè)備，正如我們?cè)谶B接各種空間的未來(lái)愿景中所宣布的那樣?！?“我們目前無(wú)法透露我們的合作伙伴。”

事實(shí)上，Meta與LG的合作或許早有苗頭，Meta高管此前曾拜訪(fǎng)過(guò)LG位于首爾的科學(xué)園，并會(huì)見(jiàn)了LG Display研究團(tuán)隊(duì)的高管，Meta高管還參觀(guān)了三星顯示Giheung研發(fā)中心，當(dāng)時(shí)就在尋求AR/VR高分辨率顯示方案上的合作。Meta有較大可能是看上了LG Display在屏幕產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

Meta于2020年推出了面向個(gè)人消費(fèi)者的Meta Quest 2，售價(jià)299美元；2022年發(fā)布了面向企業(yè)用戶(hù)的Meta Quest Pro，起售價(jià)定為1499.99美元，今年 3 月，該頭顯調(diào)價(jià)至999.99 美元；6月，在蘋(píng)果發(fā)布Vision Pro的時(shí)候，Meta為了獲得更大的關(guān)注度，在蘋(píng)果Vision Pro發(fā)布前三天搶先推出了新的Meta Quest 3頭顯，128GB的定價(jià)為499.99美元，并預(yù)告將在9月27日的Meta Connect大會(huì)上公布更多詳細(xì)信息。對(duì)比而言，蘋(píng)果Vision Pro要比Meta頭顯整體價(jià)格貴多了。

Pulse News寫(xiě)道，聯(lián)合LG后，據(jù)推測(cè)，Meta計(jì)劃在2024年繼續(xù)發(fā)布親民版設(shè)備Quest 4，并于2025年帶來(lái)對(duì)標(biāo)Vision Pro的高端MR頭顯Quest 4 Pro，為用戶(hù)提供更高端的AR體驗(yàn)。

如果預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，那Meta對(duì)標(biāo)蘋(píng)果Vision Pro的產(chǎn)品推出將提前至2025年。

蘋(píng)果Vision Pro的發(fā)布不僅讓Meta為之緊張，或許也讓三星感到了壓力。據(jù)外媒7月6日消息，三星自2015年以來(lái)一直在開(kāi)發(fā)2000像素密度的XR頭顯，但是考慮到蘋(píng)果推出的Vision Pro，三星或許因?yàn)閴毫?，決定將Galaxy XR顯示屏升級(jí)到3000像素。

有報(bào)道還稱(chēng)，三星決定重新審視其XR頭顯的規(guī)格和設(shè)計(jì)，進(jìn)而導(dǎo)致這款頭顯的推出時(shí)間被推遲。三星新款XR頭顯原本預(yù)計(jì)于2024年2月推出，但現(xiàn)在被推遲了3~6個(gè)月，原本計(jì)劃2024年年初開(kāi)始大規(guī)模生產(chǎn)其XR頭顯，生產(chǎn)也被推遲了。

值得注意的是，蘋(píng)果VisionPro因高昂的售價(jià)和產(chǎn)能的限制，銷(xiāo)量目標(biāo)已被大幅削減，而整體虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)正在遇冷。Counterpoint 報(bào)告指出，2023年第一季度，全球XR頭顯出貨量同比下降了33%。Meta的市場(chǎng)出貨份額依舊第一，但2023年第一季度已降至49%，這是自2020年第四季度推出Quest 2以來(lái)的最低水平。

高端頭顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力何以提升

6月5日，蘋(píng)果發(fā)布Vision Pro，該頭顯配備索尼Micro OLED屏幕，總分辨率為8K，售價(jià)3499 美元（約合人民幣 25000元），Vision Pro超高的價(jià)格令人望而卻步，但其功能和技術(shù)非常強(qiáng)大，也讓高端頭顯未來(lái)市場(chǎng)被寄予一定期望。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉對(duì)記者分析，隨著Vision Pro的正式發(fā)布，目前的玩家都有可能推出類(lèi)似定位和場(chǎng)景的MR產(chǎn)品。

在蘋(píng)果VisionPro發(fā)布之前，高端頭顯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一直顯得較為冷清。

“AR品類(lèi)中，當(dāng)前高端頭顯市場(chǎng)集中在3000美元（約合人民幣 22000元）以上，以商用場(chǎng)景使用的產(chǎn)品為主，例如微軟HoloLens2國(guó)行產(chǎn)品定價(jià)為27388元。VR品類(lèi)中，1000美元以上的高端頭顯主要都是PCVR（桌面虛擬現(xiàn)實(shí)）的產(chǎn)品，需要連接電腦使用。”趙思泉對(duì)記者分析，目前高端頭顯市場(chǎng)出貨量整體占比非常小，還未形成多家廠(chǎng)商激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面。

值得一提的是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的小派科技是一家聚焦高端頭顯市場(chǎng)的企業(yè)，其去年發(fā)布的VR頭顯產(chǎn)品Pimax Crystal搭載雙4K顯示屏，達(dá)到了8K分辨率，國(guó)內(nèi)售價(jià)高達(dá)11999元，海外售價(jià)1599美元（約合人民幣11746元）。根據(jù)最新消息，Crystal全球銷(xiāo)量持續(xù)刷新月度銷(xiāo)售紀(jì)錄。近日，小派科技公司人士向記者介紹，目前行業(yè)多數(shù)玩家產(chǎn)品價(jià)格還集中在中、低端市場(chǎng)，高端頭顯主要是指售價(jià)在1000美元以上的產(chǎn)品。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，Vision Pro不僅定義了空間計(jì)算時(shí)代和通用個(gè)人計(jì)算平臺(tái)的核心形態(tài)，也為頭顯行業(yè)向高端邁進(jìn)指明一定方向?！癡ision Pro打開(kāi)了MR硬件產(chǎn)品的價(jià)值空間，就像iPhone的高價(jià)格，給了手機(jī)廠(chǎng)商必要的價(jià)格空間一樣，蘋(píng)果Vision Pro的發(fā)布，必然也會(huì)給MR行業(yè)其他玩家提供更大的定價(jià)空間。”小派科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO任攀認(rèn)為。

據(jù)了解，Vision Pro上最昂貴的三個(gè)組件是攝像頭和傳感器陣列、2顆蘋(píng)果芯片以及雙4K Micro LED VR顯示屏。

那要想與蘋(píng)果Vision Pro對(duì)標(biāo)形成競(jìng)爭(zhēng)的高端頭顯產(chǎn)品，哪些配置、定位可成為衡量點(diǎn)？

趙思泉認(rèn)為，首先是攝像頭模組的選擇。Vision Pro的攝像頭數(shù)量較多，可以幫助進(jìn)行更為精準(zhǔn)的定位以及AR/VR功能的定位。其次是屏幕的質(zhì)量，Vision Pro的屏幕質(zhì)量明顯優(yōu)于當(dāng)前產(chǎn)品。與此同時(shí)，內(nèi)容生態(tài)也同樣重要，蘋(píng)果商店內(nèi)的iOS應(yīng)用和OS應(yīng)用一旦和Vision OS打通，可供消費(fèi)者選擇的應(yīng)用就會(huì)非常豐富。另外，Vision Pro的雙芯片對(duì)于畫(huà)面渲染等方面的作用也非常值得期待。

Vision Pro發(fā)布后，任攀將自家頭顯看作是能與蘋(píng)果Vision Pro在產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路和產(chǎn)品方案選擇上有一些不謀而合的高端頭顯產(chǎn)品，比如都認(rèn)為基于高性能、8K才是頭顯高清顯示“清晰”與“寬廣”的門(mén)檻，以及均采用VST（Video See Thru）方案。

“蘋(píng)果Vision Pro的發(fā)布，把頭顯行業(yè)帶回了硬件的邏輯。”任攀認(rèn)為，硬件的性能對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)有重大影響，從而成為廠(chǎng)商差異化競(jìng)爭(zhēng)和高端品牌地位打造的基礎(chǔ)，此外，高端頭顯市場(chǎng)的關(guān)鍵在于滿(mǎn)足特定用戶(hù)群體的需求，基于產(chǎn)品服務(wù)的場(chǎng)景不同。小派科技公司人士向記者說(shuō)道，產(chǎn)品定位也是高端頭顯未來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要方向，比如小派科技的產(chǎn)品側(cè)重消費(fèi)市場(chǎng)游戲領(lǐng)域，主打極致、硬核，定位極客玩家。

任攀認(rèn)為，從戰(zhàn)略選擇上，MR市場(chǎng)上的核心玩家類(lèi)型可分為像Meta這樣“出貨量?jī)?yōu)先，低價(jià)強(qiáng)推”的互聯(lián)網(wǎng)公司，另一種則是以像小派和蘋(píng)果推高端產(chǎn)品線(xiàn)為代表的“性能優(yōu)先，逐步降價(jià)”派，背后是硬件市場(chǎng)傳統(tǒng)商業(yè)邏輯，其核心思路是在保證良好用戶(hù)體驗(yàn)和健康毛利的前提下，逐步提高出貨量和降低成本，實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的逐級(jí)覆蓋。這兩條路徑在技術(shù)上會(huì)有相互借鑒之處，但是在商業(yè)邏輯上相差甚遠(yuǎn)，因此整體將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)平行獨(dú)立發(fā)展，最后殊途同歸達(dá)到MR市場(chǎng)格局的終局狀態(tài)。

而對(duì)于當(dāng)下也有廠(chǎng)商想要加碼高端頭顯市場(chǎng)也并不是那么容易的問(wèn)題，上述小派科技公司人士對(duì)記者表示，高端頭顯對(duì)于“更清晰、更寬廣”的視覺(jué)效果，技術(shù)上仍存在較高壁壘，產(chǎn)品打磨仍是考驗(yàn)。

任攀表示，目前MR行業(yè)，顯然處于上半場(chǎng)，且這個(gè)階段還要持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。