近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的線上競(jìng)拍平臺(tái)微拍堂上線內(nèi)容社區(qū)“玩家社區(qū)”，用戶可基于文玩藝術(shù)品的購(gòu)買消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)行線上發(fā)帖、評(píng)論和問(wèn)答等操作，此舉也開(kāi)啟了文玩藝術(shù)品分享交流的新方式。

打造文玩藝術(shù)品交流新方式

文玩人一直不吝于分享，但是傳統(tǒng)的線下文玩分享局限于時(shí)間、地點(diǎn)，無(wú)處分享或者沒(méi)有時(shí)間分享，讓文玩的分享體驗(yàn)一直停留在朋友圈和朋友間。微拍堂以“分享你的文玩生活”為定位打造的玩家社區(qū)，將分享的場(chǎng)景大大強(qiáng)化，為4000余萬(wàn)微拍堂用戶和玩家打造出線上交流的空間。

其實(shí)，以電商為例，各大電商均已布局各自品類的交流社區(qū)，淘寶的淘寶頭條，考拉的種草社區(qū)，主打美妝及女性的小紅書(shū)，都為各自用戶建立了屬于自己的交流平臺(tái)，而在文玩藝術(shù)品領(lǐng)域，一直缺少規(guī)?；?、成體系的交流平臺(tái)。

“微拍堂作為文玩藝術(shù)品交易的領(lǐng)軍者，有義務(wù)為我們的消費(fèi)者、愛(ài)好者、甚至只是感興趣的人，打造這么一個(gè)屬于他們的社區(qū)。把本身能夠有的東西陳列出來(lái)是一種方式，但更重要的是主動(dòng)的創(chuàng)造和挖掘，去發(fā)現(xiàn)，去產(chǎn)生新的事物。”微拍堂內(nèi)容社區(qū)負(fù)責(zé)人表示。一個(gè)社區(qū)，活躍度很大程度取決于社區(qū)運(yùn)營(yíng)和社區(qū)KOL持續(xù)生產(chǎn)話題和內(nèi)容的能力。

UGC+PGC

用戶粘性新動(dòng)能

目前微拍堂玩家社區(qū)已邀請(qǐng)CCTV《一槌定音》特邀專家/北京潘家園總鑒定師師俊超、 天津珠寶協(xié)會(huì)會(huì)員/中國(guó)和田玉愛(ài)好者聯(lián)盟創(chuàng)始人秋源、中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)文玩收藏委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)雷哥、東堂造物品牌創(chuàng)始人/GAC珠寶鑒定師朱傳奇等多名文玩圈KOL以及知名鑒定師入駐。

專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者,既是平臺(tái)用戶，又以專業(yè)身份(專家)貢獻(xiàn)具有一定水平和質(zhì)量的內(nèi)容，PGC與UGC的交集，體現(xiàn)了玩家社區(qū)的高質(zhì)量性以及獨(dú)特性，更體現(xiàn)了社區(qū)發(fā)展的無(wú)限潛力與動(dòng)能。

內(nèi)容化、社區(qū)化

全景布局社交電商

2019年1月，微拍堂正式上線直播功能，并同時(shí)開(kāi)放直播間競(jìng)拍功能。通過(guò)直播與內(nèi)容社區(qū)，微拍堂構(gòu)建起“直播+社交+電商”的全新消費(fèi)場(chǎng)景，不僅能夠讓買賣雙方實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，同時(shí)還能根據(jù)觀看者的要求，更全面地展示拍品細(xì)節(jié)，并完成鑒定、分享等更多訴求。

截止目前，平臺(tái)累計(jì)用戶4000萬(wàn)，入駐商家20萬(wàn)，單月訂單數(shù)500萬(wàn)筆，2018年度交易額破240億。今天的微拍堂已遠(yuǎn)不止是一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，除了持續(xù)豐富的SKU，文玩藝術(shù)品消費(fèi)社群、消費(fèi)資訊、消費(fèi)話題的不斷擴(kuò)張，讓用戶在微拍堂APP上的停留時(shí)間，花費(fèi)的時(shí)間和需求多樣性的滿足也在不斷擴(kuò)展。將競(jìng)拍形式與興趣品消費(fèi)深度結(jié)合，未來(lái)，微拍堂將繼續(xù)革新競(jìng)拍新玩法，引領(lǐng)趣味生活新方式，讓更多人享受文化之美。

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