新華社德國科隆8月25日電　綜述：從科隆游戲展看中國游戲產(chǎn)業(yè)國際化

新華社記者沈忠浩

第11屆科隆國際游戲展24日落下帷幕。為期4天的展會(huì)共吸引超過37萬參觀者，創(chuàng)下歷史新高。借助這個(gè)全球主要的互動(dòng)游戲和娛樂展會(huì)，一批中國游戲企業(yè)主動(dòng)挖掘海外市場，積極對(duì)接海外開發(fā)團(tuán)隊(duì)，穩(wěn)步推進(jìn)國際化步伐。

據(jù)《2019年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，作為中國游戲企業(yè)重要收入來源之一，今年上半年中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)55.7億美元，同比增長20.2%，高于自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場收入增速。

“以前是我們做什么，玩家玩什么;現(xiàn)在是玩家喜歡什么，我們做什么。”參加本屆科隆國際游戲展的一家中國企業(yè)代表對(duì)新華社記者說。如今的游戲產(chǎn)業(yè)是需求端驅(qū)動(dòng)，游戲企業(yè)必須充分了解玩家喜好與習(xí)慣。

此次，完美世界、網(wǎng)易等中國企業(yè)將新開發(fā)的游戲產(chǎn)品帶到展會(huì)，有針對(duì)性地聽取海外受眾反饋，使其更加貼合海外用戶需求。

完美世界股份有限公司總裁魯曉寅介紹，公司參展的手游《新神魔大陸》具有精美的美術(shù)風(fēng)格和差異化玩法，是一款兼具獨(dú)特文化屬性、扎實(shí)技術(shù)底蘊(yùn)和突破創(chuàng)新玩法的游戲產(chǎn)品。

在魯曉寅看來，讓歐美玩家更容易接受、理解和喜愛游戲中的中國文化十分重要。他說，2019年上線的《非常英雄》由完美世界和法國團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開發(fā)，運(yùn)用西方藝術(shù)視角和手法展現(xiàn)中國古典名著《西游記》的冒險(xiǎn)旅程，受到中外玩家關(guān)注。

網(wǎng)易游戲工作人員對(duì)新華社記者說，隨著越來越多的國產(chǎn)游戲“出海”，具有文化屬性的中國游戲日益受到海外玩家青睞，特別是在新興市場。但中國游戲在增強(qiáng)文化表現(xiàn)力，把中國文化內(nèi)核與海外受眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式結(jié)合方面還需下功夫。

記者了解到，從全球看，各游戲廠商對(duì)手游的重視程度高漲，而中國游戲產(chǎn)業(yè)在手游方面具有先發(fā)優(yōu)勢，國產(chǎn)游戲“出海”目前也以手游居多。

浙江無端科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁鄭明認(rèn)為，國產(chǎn)手游發(fā)展迅速，市場規(guī)模龐大，但仍缺乏國際標(biāo)桿性作品。同時(shí)，中國企業(yè)在個(gè)人電腦端和主機(jī)游戲方面的開發(fā)潛力也很大。

“對(duì)中國游戲企業(yè)來說，海外不同市場各有機(jī)會(huì)，其中歐美市場最難突破。”鄭明指出，電腦端和主機(jī)游戲在歐美市場占主流，這類游戲“出海”更需要精打細(xì)作，增強(qiáng)故事性、美術(shù)設(shè)計(jì)、玩法創(chuàng)意等。

與此同時(shí)，中國游戲企業(yè)也在積極搭建國際合作平臺(tái)，不僅有利于國產(chǎn)游戲拓展海外市場，也使中國本土巨大的游戲市場變得日益國際化。

騰訊游戲自研體系管理部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，騰訊創(chuàng)意游戲合作計(jì)劃面向全球創(chuàng)意游戲開發(fā)者，致力于推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的全球化融合發(fā)展。

“海外游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括歐美團(tuán)隊(duì)，普遍對(duì)中國市場興趣濃厚，但了解不足。我們的平臺(tái)也支持他們進(jìn)入中國市場并實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展。”這位負(fù)責(zé)人說。

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