近幾年來，國(guó)產(chǎn)兒童電影市場(chǎng)持續(xù)低迷。2018年，兒童片年產(chǎn)量近百部，但真正在院線排片放映或在其他新媒體平臺(tái)播放、具有評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)指數(shù)的不足10部，這其中還包括諸如“小戲骨系列”網(wǎng)絡(luò)電影等其他非典型的兒童電影作品。數(shù)量不足、質(zhì)量堪憂，再加上社會(huì)影響力較小，很難滿足兒童成長(zhǎng)過程中對(duì)電影產(chǎn)品的價(jià)值引導(dǎo)需求與觀賞娛樂需求。針對(duì)這種現(xiàn)象，相關(guān)主管部門多次推薦優(yōu)秀兒童片上線，排片率以及票房數(shù)據(jù)卻不理想，在引發(fā)積極的社會(huì)反響、帶動(dòng)優(yōu)秀兒童片佳作頻出等方面收效不大。比如，電影頻道制作中心出品的高水準(zhǔn)兒童電影《那年八歲》，藝術(shù)表現(xiàn)細(xì)膩流暢，情感表達(dá)溫暖真摯，潤(rùn)物細(xì)無聲地傳播主流價(jià)值取向，卻在上映期間市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡，即便安排兒童節(jié)二度上映，仍未能獲得大眾尤其是兒童觀眾群體的足夠重視。兒童電影在當(dāng)下面臨的尷尬現(xiàn)狀可見一斑。

兒童片為什么兒童不愛看?針對(duì)這一現(xiàn)象，筆者基于市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研及受眾采訪基礎(chǔ)上的論證分析，總結(jié)出三個(gè)原因。首先，從電影市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)大環(huán)境來看，發(fā)達(dá)的媒介及開放的文化傳播政策已經(jīng)將我國(guó)電影創(chuàng)作放置于國(guó)際電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。國(guó)產(chǎn)兒童電影創(chuàng)作，不論是從敘事內(nèi)容上還是視聽制作水準(zhǔn)上，都受到比以往更為激烈的多維度挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，觀眾都上了網(wǎng)，國(guó)產(chǎn)兒童電影同樣也面臨著網(wǎng)上海量?jī)?nèi)容，尤其是兒童電視綜藝、動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)短片等的沖擊。

其次，從傳播規(guī)律來看，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是電影獲得好口碑、高收益的保障。然而，由于創(chuàng)作群體的年齡與受眾群體的年齡存在代際鴻溝，使得兒童電影在創(chuàng)作視角、創(chuàng)作體驗(yàn)度等方面與兒童受眾之間存在天然屏障。即使是優(yōu)質(zhì)的兒童電影，也可能因?yàn)殡x兒童生活太遠(yuǎn)、無法使他們產(chǎn)生心理共鳴等問題，而難以被目標(biāo)受眾所接受。由于受到商業(yè)思維的影響，電影市場(chǎng)一度呈現(xiàn)出浮躁喧囂的不良趨勢(shì)，大制作、快餐式生產(chǎn)漸成規(guī)模，擠占了需要靜下心來慢慢打磨而又不易獲得較高經(jīng)濟(jì)回報(bào)的中小成本兒童電影的生存空間。部分創(chuàng)作者開始向已經(jīng)具有一定觀眾基礎(chǔ)的電影IP，乃至電視綜藝、動(dòng)畫片IP借鑒內(nèi)容元素，導(dǎo)致兒童電影創(chuàng)新乏力，敘事空洞且缺乏思想及藝術(shù)深度。此外，為了縮短與受眾之間的心理距離，很多兒童電影選取兒童演員出演。但兒童演員畢竟不是專業(yè)演員，一旦產(chǎn)生流量，過分追求商業(yè)利益，就會(huì)影響其正常的學(xué)習(xí)生活以及生理健康成長(zhǎng)。有些兒童電影為了宣傳營(yíng)銷，甚至出現(xiàn)炒作、消費(fèi)未成年兒童演員的情況，對(duì)整個(gè)社會(huì)兒童價(jià)值培養(yǎng)體系造成沖擊。

最后，從傳播特征來看，兒童觀眾無法獨(dú)自前往電影院觀看兒童電影，需要成年人的陪同。這就帶來了兩個(gè)方面的挑戰(zhàn)：一是兒童電影創(chuàng)作在吸引低齡受眾主體的同時(shí)，必須適當(dāng)?shù)乜紤]到成年人的欣賞及審美喜好;另一方面，現(xiàn)代人學(xué)習(xí)工作繁忙，成人與兒童之間的陪伴時(shí)間本就有限。再加上觀看電影的便捷度無法同電視、互聯(lián)網(wǎng)等日常視聽媒介相提并論，所以他們能共同擁有的觀影時(shí)間少之又少。

究竟如何應(yīng)對(duì)兒童電影兒童觀眾不愛看的難題?在結(jié)合電影市場(chǎng)、電影創(chuàng)作、電影傳播、兒童受眾心理等多方面因素進(jìn)行綜合考慮后，筆者產(chǎn)生了一些體會(huì)。首先是政策上的扶持力度應(yīng)進(jìn)一步加大，運(yùn)用獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)優(yōu)秀兒童片的創(chuàng)作，壯大兒童片創(chuàng)作隊(duì)伍。其次是在保證內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向正確的前提下，加入一些與當(dāng)下兒童關(guān)注熱點(diǎn)話題密切結(jié)合的元素，引發(fā)他們的心理共鳴。最后，要對(duì)兒童電影觀眾進(jìn)行有目的、有價(jià)值的觀影引導(dǎo)，組織兒童電影深入中小學(xué)生課堂，組織兒童與父母共同觀影的活動(dòng)，搭建親子電影院等觀影平臺(tái)，使觀看兒童電影成為每一個(gè)家庭日常休閑娛樂的習(xí)慣性內(nèi)容。

無論時(shí)代如何變化，兒童群體對(duì)優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的需求始終存在。到電影院觀影的兒童觀眾，不單單需要從虛擬動(dòng)畫大電影中獲得樂趣，也渴望在來源于現(xiàn)實(shí)生活、由同齡人表演的、能讓他們產(chǎn)生情感共鳴和心理認(rèn)同的兒童電影中獲得思想與價(jià)值的啟迪。相信在政策、創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)及宣發(fā)的多方重視之下，優(yōu)秀兒童電影頻現(xiàn)、伴隨兒童精神成長(zhǎng)始終的局面將不再遙遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞： 兒童電影市場(chǎng)