疫情加速餐飲品牌登陸線上，尤其茶飲品牌布局迅速，不過(guò)茶飲品牌也成為一些山寨“投機(jī)者”的新目標(biāo)。北京商報(bào)記者近日注意到兩則信息，被周杰倫MV帶火的網(wǎng)紅茶飲品牌麥吉machi machi(以下簡(jiǎn)稱“麥吉奶茶”)和臺(tái)灣網(wǎng)紅茶飲品牌老虎堂TIGER·SUGAR(以下簡(jiǎn)稱“老虎堂”)即飲瓶裝飲招地區(qū)代理。本以為是布局新零售渠道的信號(hào)，但隨后記者發(fā)現(xiàn)此舉并非出自麥吉奶茶和老虎堂品牌。茶飲市場(chǎng)在尋找流量新出口的過(guò)程中遭遇了“被山寨”、被侵權(quán)的窘境。

茶飲遭另類“山寨” “被山寨”一直困擾著茶飲品牌。

近日，北京商報(bào)記者從一則招商信息中了解到，兩大網(wǎng)紅茶飲品牌麥吉奶茶和老虎堂推出了瓶裝系列奶茶，同時(shí)在各地區(qū)招代理商。招商廣告顯示，麥吉奶茶和老虎堂分別包含兩種口味，凈含量350克。其中，麥吉奶茶目前在廣東地區(qū)已經(jīng)上市，零售價(jià)6元。

北京商報(bào)記者了解到，上述產(chǎn)品是由上海達(dá)橙實(shí)業(yè)有限公司推出，然而記者通過(guò)天眼查看到，這家公司與麥吉奶茶和老虎堂所屬公司并無(wú)關(guān)系。不過(guò)從推出的即飲瓶裝產(chǎn)品的包裝、標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品名稱等方面來(lái)看，與目前市場(chǎng)上的麥吉奶茶和老虎堂極為相似。隨后，記者聯(lián)系到招商負(fù)責(zé)人劉經(jīng)理，劉經(jīng)理告訴記者，該產(chǎn)品是由麥吉奶茶和老虎堂公司進(jìn)行正規(guī)授權(quán)的。

本以為茶飲品牌正在開始與食品企業(yè)合作加速零售化布局，但隨后的調(diào)查卻讓這看似“正規(guī)”的招商迎來(lái)反轉(zhuǎn)。北京商報(bào)記者分別聯(lián)系了麥吉奶茶和老虎堂在內(nèi)地地區(qū)的運(yùn)營(yíng)公司上海麻吉餐飲管理有限公司、南京虎虎生風(fēng)餐飲管理有限公司，對(duì)于上海達(dá)橙實(shí)業(yè)有限公司推出的即飲瓶裝產(chǎn)品，兩個(gè)品牌的內(nèi)地運(yùn)營(yíng)公司表示并未與該公司進(jìn)行授權(quán)合作，此產(chǎn)品為“山寨”產(chǎn)品，已開始進(jìn)行打假工作。

實(shí)際上，北京商報(bào)記者從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上了解到，目前麥吉奶茶、老虎堂在內(nèi)地地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)還未全部完成，這也成為“被山寨”的重要因素之一。

麥吉奶茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，出現(xiàn)上述“山寨”產(chǎn)品主要由于一些快招公司看準(zhǔn)“商機(jī)”，試圖賺快錢，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)有很大的傷害。目前麥吉奶茶內(nèi)地地區(qū)運(yùn)營(yíng)公司上海麻吉餐飲管理有限公司在內(nèi)地地區(qū)以獨(dú)占經(jīng)營(yíng)許可的方式已經(jīng)享有第21類、第30類、第32類、第43類的圖形商標(biāo)。

零售化尋商機(jī)

無(wú)獨(dú)有偶，如今市場(chǎng)上的鹿角巷杯裝沖飲奶茶也并非網(wǎng)紅茶飲品牌鹿角巷所推產(chǎn)品，然而從產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、包裝等方面來(lái)看卻極為相似。由于如今茶飲市場(chǎng)火爆，不少茶飲品牌出現(xiàn)各式“被山寨”的現(xiàn)象，尤其麥吉奶茶、老虎堂這類商標(biāo)處于注冊(cè)尚未全部完成階段的，更容易被鉆“空子”。

同時(shí)，這類即飲茶飲產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)與如今茶飲市場(chǎng)零售化趨勢(shì)有分不開的關(guān)系。如今，不少茶飲品牌開始在零售領(lǐng)域探索，包含品類、場(chǎng)景、渠道等。前不久，喜茶、奈雪の茶上線天貓，進(jìn)行新零售的渠道拓展。名人馬東創(chuàng)辦的茶飲品牌謝謝茶謝謝包也即將推出“即飲裝奶茶”，上市后，將在門店、微店、淘寶等渠道銷售。

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)表示，從目前趨勢(shì)來(lái)看，越來(lái)越多消費(fèi)者青睞于現(xiàn)制茶飲，而瓶裝飲品的發(fā)展空間并不是很廣闊。但是，知名茶飲品牌的多維度發(fā)展布局，也讓一些公司看到了“商機(jī)”。利用這些知名品牌的身份推出一些相關(guān)產(chǎn)品，從而來(lái)吸引正牌品牌的忠誠(chéng)客戶。

品牌保護(hù)漏洞

餐飲行業(yè)一直是“山寨”、仿冒、搶注商標(biāo)等現(xiàn)象的重災(zāi)區(qū)，近些年發(fā)展勢(shì)頭迅猛的茶飲市場(chǎng)由于產(chǎn)品門檻較低等原因，被山寨的情況更為嚴(yán)重。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，隨著整個(gè)茶飲市場(chǎng)進(jìn)入紅海，茶飲品牌在服務(wù)體系、粉絲黏性等方面迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。因此，不少品牌開始進(jìn)行多方位的探索，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，在探索的過(guò)程中，難免會(huì)遇到“被山寨”的現(xiàn)象，這也需要企業(yè)防患于未然。

對(duì)于被推出的非正品即飲瓶裝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，企業(yè)無(wú)論是否涉及該領(lǐng)域，都應(yīng)該提前做好防御措施。在賴陽(yáng)看來(lái)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要做好前置的防御性商標(biāo)注冊(cè)，包括跨領(lǐng)域的全品類商標(biāo)、近似的商標(biāo)和LOGO的名稱都要做保護(hù)性注冊(cè)，避免其他人在其他品類里搶注商標(biāo)。另外，國(guó)家應(yīng)不斷優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，繼續(xù)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

“商標(biāo)從提出申請(qǐng)到最后注冊(cè)成功，期間需要近一年的時(shí)間，如果這期間品牌突然走紅，就很容易出現(xiàn)被仿冒、‘被山寨’的情況。對(duì)此，餐飲企業(yè)在開設(shè)門店之前最好先完成商標(biāo)注冊(cè)的流程，獲得該商標(biāo)的使用權(quán)，這樣市場(chǎng)上如果出現(xiàn)同商標(biāo)或者相似商標(biāo)的仿冒品牌，它們就構(gòu)成了侵權(quán)行為，可以將之訴諸法庭。”正尚律和律師集團(tuán)維權(quán)部總經(jīng)理?xiàng)钛┓以诮邮鼙本┥虉?bào)記者專訪時(shí)表示，“但如果品牌還未擁有自身的商標(biāo)，那么這期間該商標(biāo)不歸任何一方所有，這會(huì)讓被仿冒品牌后期的維權(quán)工作陷入被動(dòng)。”(作者：王曉然 郭繽璐)

關(guān)鍵詞： 茶飲