在現(xiàn)實(shí)題材電視劇扎堆的5月，企鵝影視卻另辟蹊徑攜古裝劇《鳳弈》殺入“戰(zhàn)場(chǎng)”。截至5月30日，《鳳弈》已經(jīng)上線(xiàn)3天，并以7403的熱度值排在電視劇網(wǎng)劇榜單第36位。而這還只是一道“開(kāi)胃菜”，企鵝影視出品的劇集《九州縹緲?shù)洝?、《暗?middot;橘生淮南》已經(jīng)接連定檔即將到來(lái)的6月初。密集的行動(dòng)之下，是手握大量IP資源的企鵝影視的集中發(fā)力，然而在各大視頻網(wǎng)站紛紛挾巨資入場(chǎng)、激烈搶食自制劇集市場(chǎng)的當(dāng)下，企鵝影視要想打贏這場(chǎng)仗，也絕不是一件容易的事。

三劇連發(fā)

又一部大女主戲風(fēng)風(fēng)火火地開(kāi)播了。盡管截至發(fā)稿，由企鵝影視、上海海棠果影業(yè)有限公司共同出品的網(wǎng)劇《鳳弈》在豆瓣、貓眼上的評(píng)分尚未出現(xiàn)，但北京商報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，劇迷對(duì)于該劇的口碑評(píng)價(jià)已經(jīng)呈現(xiàn)出了褒貶不一的態(tài)勢(shì)。劇迷董女士表示，本來(lái)沒(méi)對(duì)這部劇抱希望，但卻意外的好看，劇情很吸引人。但劇迷宋女士卻認(rèn)為，演員表演略顯浮夸，服化看起來(lái)有些廉價(jià)，配樂(lè)很現(xiàn)代，讓人很難入戲。

《鳳奕》最終將迎來(lái)大火還是黯然失色尚不得而知，但能夠肯定的是，《鳳奕》絕不是企鵝影視這個(gè)夏天的唯一一張牌。接下來(lái)還有《九州縹緲?shù)洝?、《暗?middot;橘生淮南》兩部劇蓄勢(shì)待發(fā)，前者有“九州系列”的《九州·海上牧云記》打前站，又有劉昊然、宋祖兒加持，后者又搭上了《最好的我們》與《你好，舊時(shí)光》的快車(chē)，并稱(chēng)為“振華高中三部曲”?？梢钥闯龅氖?，起碼在IP這一領(lǐng)域，企鵝影視并不弱。

據(jù)貓眼電影專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，企鵝影視共出品制作了45部劇集，其中不乏《沙?！?、《扶搖》等熱門(mén)IP改編的劇集。而成立四年來(lái)，企鵝影視的底氣也正來(lái)源于此。2016年，僅成立一周年的企鵝影視IP儲(chǔ)備項(xiàng)目就從最初的8個(gè)拓展到30個(gè)。2017年的上海電視節(jié)上，企鵝影視又一口氣發(fā)布了近60個(gè)IP，頭部項(xiàng)目包括《古董局中局》全系列、《斗破蒼穹》全系列、《三生三世枕上書(shū)》、《慶余年》、《扶搖》、《境外組》、《穿越火線(xiàn)》等。

保利影業(yè)公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰表示，“騰訊在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)頗有地位，但是騰訊在影視業(yè)務(wù)方面仍然是影視行業(yè)的新人。想要成為一家真正的影視公司，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、培養(yǎng)出極具影視項(xiàng)目實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的人才梯隊(duì)是關(guān)鍵所在”。

背靠騰訊

企鵝影視的背后是騰訊。據(jù)了解，企鵝影視成立于2015年，2016年獲得了騰訊視頻的綜藝、動(dòng)漫等業(yè)務(wù)。但這個(gè)大樹(shù)能夠帶給騰訊多少光環(huán)卻還難下定論。騰訊控股2019年一季度財(cái)報(bào)顯示，由于《怒晴湘西》、《倚天屠龍記》等自制IP內(nèi)容的受捧，騰訊視頻訂購(gòu)賬戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)43%。但截至2019年3月31日，愛(ài)奇藝訂閱用戶(hù)卻較去年同期增長(zhǎng)了58%。

縱觀今年上半年各大平臺(tái)自制劇的表現(xiàn)，愛(ài)奇藝有包括《黃金瞳》、《新白娘子傳奇》在內(nèi)的5部劇集播出，而企鵝影視則有包括《紳探》、《我只喜歡你》等在內(nèi)的8部劇集播出。貓眼電影專(zhuān)業(yè)版顯示，從目前的情況來(lái)看，在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的企鵝影視卻難有《新白娘子傳奇》這樣持續(xù)近一周時(shí)間位于電視劇網(wǎng)劇榜單首位的劇集上線(xiàn)。

北京商報(bào)記者初步統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在企鵝影視出品的45部劇集中，有27部劇集由IP改編而來(lái)。其中網(wǎng)劇《扶搖》貓眼評(píng)分為7.0分，豆瓣評(píng)分為4.6分，累積播放量為146.4億;網(wǎng)劇《獨(dú)步天下》貓眼評(píng)分為6.3分，豆瓣評(píng)分為4.0分，累積播放量為25.7億。這都與爆款劇集《人民的名義》、《延禧攻略》等多達(dá)200億播放量劇集相距甚遠(yuǎn)。

可見(jiàn)即便背靠龐大的IP資源，企鵝影視的“爆款夢(mèng)”做起來(lái)也并非易事。企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰曾公開(kāi)表示，自制劇有諸多優(yōu)勢(shì)，但這并不意味著自制劇就能萬(wàn)無(wú)一失。盡管手握大量IP投入自制劇，收入結(jié)構(gòu)明顯較單純的衛(wèi)視跟播版權(quán)劇不一樣，商業(yè)化機(jī)會(huì)更多一些，但高質(zhì)量的自制劇才有變現(xiàn)空間，也就意味著企鵝影視制片能力提升尤為重要，而關(guān)鍵就是如何從上到下打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)利益最大化。

早在騰訊布局影視行業(yè)之初就有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騰訊雖然具有IP等方面的優(yōu)勢(shì)，但卻缺乏實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。對(duì)此，北京商報(bào)記者致電騰訊方面相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿未給予回復(fù)。

內(nèi)部聯(lián)動(dòng)

如今，依托于豐富的IP資源，企鵝影視已成為騰訊名副其實(shí)的內(nèi)容“造血機(jī)”，而在整個(gè)“騰訊系”影視業(yè)務(wù)的棋局中，騰訊還有新麗傳媒及騰訊影業(yè)兩枚棋子。

騰訊似乎很早就展現(xiàn)出了對(duì)影視業(yè)務(wù)濃厚的興趣，2015年9月，騰訊在一個(gè)星期內(nèi)接連設(shè)立兩家影視公司，分別命名為企鵝影業(yè)(后更名“企鵝影視”)和騰訊影業(yè)，企鵝影業(yè)以網(wǎng)劇為主，電影只會(huì)跟投且不參與制作，而騰訊影業(yè)則是聚焦于電影的開(kāi)發(fā)。2018年，騰訊又以155億元的高價(jià)將老牌電視劇公司新麗傳媒“豪娶進(jìn)門(mén)”，形成企鵝影視、騰訊影業(yè)、新麗傳媒三大體系的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

對(duì)于騰訊而言，宣發(fā)、渠道以及資金是其發(fā)力影視業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，現(xiàn)階段騰訊旗下已擁有騰訊影業(yè)、企鵝影視和新麗傳媒三張底牌，這三者在不同方面有著自己的優(yōu)勢(shì)，同樣也都存在著各自的劣勢(shì)，如果騰訊希望在影視行業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的市場(chǎng)規(guī)模，更好地聯(lián)動(dòng)三家公司的資源及優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，騰訊系影視業(yè)務(wù)涵蓋了網(wǎng)劇、電視劇、電影等多個(gè)領(lǐng)域，這樣全方位的布局有利于騰訊影視業(yè)務(wù)的快速成長(zhǎng)。同時(shí)，對(duì)于手握多個(gè)IP的騰訊來(lái)說(shuō)，多領(lǐng)域的布局還為同一IP的多次開(kāi)發(fā)帶來(lái)了便利，能容易形成長(zhǎng)效的影響力。

但同時(shí)IP的多次開(kāi)發(fā)也極易造成參差不齊的情況，影評(píng)人王方指出，同一IP多次開(kāi)發(fā)的難點(diǎn)在于如何保證每次開(kāi)發(fā)的質(zhì)量都保持穩(wěn)定，如果無(wú)法保證IP質(zhì)量在統(tǒng)一的水準(zhǔn)之上，可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)IP資源的消耗。

關(guān)鍵詞： 企鵝影視 騰訊