“中國之聲”微信公眾號4月27日消息，備受關(guān)注的漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》24號零點(diǎn)登陸各大影院，兩三天的時(shí)間，已經(jīng)連續(xù)刷新包括預(yù)售總票房在內(nèi)的多項(xiàng)紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，《復(fù)聯(lián)4》大概率將會創(chuàng)下進(jìn)口電影的票房新高。

本文圖片 中國之聲官方微博

與高關(guān)注度相對應(yīng)的，有的影院也拿它賣出了高票價(jià)。記者在北京等多地影院了解到，一張《復(fù)聯(lián)4》的電影票，有的影院只要28塊錢就能買到，有的電影院卻賣到680元一張。同樣一部電影，票價(jià)為何如此懸殊?

漫威宇宙電影已成為票房保障

《復(fù)仇者聯(lián)盟4》改編自漫威漫畫，是“漫威宇宙”電影的第22部作品，也被視為漫威電影宇宙十年布局的收官之作。上一部電影中的懸念將如何揭曉，關(guān)鍵角色又將何去何留，多重因素疊加，都讓影迷們對這部好萊塢大片報(bào)以極大的期待。“漫威宇宙”的系列電影在國內(nèi)市場的表現(xiàn)逐年遞增，僅《復(fù)聯(lián)4》上映首日的5.31億的票房成績，已直逼《復(fù)聯(lián)1》在大陸的總票房。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師劉振飛認(rèn)為，從中國市場這幾年的數(shù)據(jù)可以看到，漫威電影票房占比穩(wěn)中有升。

劉振飛：“2018年，《復(fù)聯(lián)3》《蟻人2》《黑豹》更直接包攬了迪士尼出品電影中國票房的前三名，漫威宇宙電影已成為迪士尼在中國市場票房發(fā)揮最為穩(wěn)定、且能夠持續(xù)產(chǎn)出的金牌系列。”

《復(fù)聯(lián)4》首映催生罕見高票價(jià)：影迷路人態(tài)度不一

《復(fù)聯(lián)4》的高票房除了與高關(guān)注度、高排片率相關(guān)，也與影片的高票價(jià)掛鉤。淘票票等購票平臺顯示，4月26日，北京朝陽某影院《復(fù)聯(lián)4》的票價(jià)就達(dá)到了680元。據(jù)了解，這家影院主打會員服務(wù)，會員卡為1萬元起充。非會員則是固定票價(jià)，680元一張。觀眾在這里可以躺著看巨幕電影，還隨時(shí)有果盤、爆米花、冰淇淋供應(yīng)。

而除了這樣的高端定制服務(wù)外，記者通過多家購票平臺查詢發(fā)現(xiàn)，4月24日首映日天津、合肥、長春等城市均有數(shù)家影院票價(jià)超過200元。此前多家媒體報(bào)道，《復(fù)聯(lián)4》在正式預(yù)售之前，就掀起了首映零點(diǎn)場“皇帝座”等搶票熱潮，首映日零點(diǎn)場次單張票價(jià)一度從平時(shí)的百元左右炒到4、5倍的價(jià)格，北京、上海等地出現(xiàn)了超過400元的高票價(jià)，閑魚等二手交易平臺也有疑似黃牛信息發(fā)布。而首映之外，部分影院《復(fù)聯(lián)4》票價(jià)則不到30元。

面對不同價(jià)格的票價(jià)，漫威粉絲和路人影迷給出了不同的答案

北京觀眾：“看了三個小時(shí)，這部電影非常值得，票已經(jīng)買好了，我跟我朋友明天再來看一次。因?yàn)檎娴暮芎每础?rdquo;

合肥觀眾：“我肯定不會去，三四百一張票，甚至上千元嗎?演員也不會來，有什么意義呢。”

天津觀眾：“我當(dāng)時(shí)是提前一個禮拜定的票，24號下午6點(diǎn)的票，我沒有定首映場0點(diǎn)的票，太貴了，動輒都是200、300塊錢，當(dāng)時(shí)定這個票是54塊錢。”

業(yè)內(nèi)人士：電影票定價(jià)上限沒有規(guī)則，高票價(jià)是應(yīng)需而生

影院的高票價(jià)是否合理?一位從事院線管理工作的工作人員告訴記者，對于電影票的定價(jià)只有最低的標(biāo)準(zhǔn)，上限并沒有規(guī)則，影院完全可以按照自己認(rèn)為的市場行情來定價(jià)。

工作人員：“因?yàn)椤稄?fù)聯(lián)4》它算是一個現(xiàn)象級的影片，片長有3個小時(shí)，比一般的影片多出了一倍的時(shí)間，票價(jià)來講可能也是要高一些。但是這個其實(shí)也是應(yīng)需而生，不管是票價(jià)還是整個的觀影效果，其實(shí)它是帶動一種觀影氛圍的。所以相對來說上座率、價(jià)格，還有整個觀影的人群，其實(shí)都是跟以往有一些不同的。”

合肥一家電影院店長周先生告訴記者，無論進(jìn)口或國產(chǎn)電影，片方在發(fā)行時(shí)均有最低票價(jià)的規(guī)定，影院結(jié)算時(shí)的價(jià)格不得低于最低價(jià)。電影票售價(jià)高低均可算為影院方行為，定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由上映檔期、時(shí)長、熱度、放映時(shí)段等多方面決定，均屬于市場調(diào)控的結(jié)果。

長影電影院營銷負(fù)責(zé)人姜濤表示，影院面對《復(fù)聯(lián)4》這樣的現(xiàn)象級作品，也有針對不同觀影者的不同定價(jià)考量。

姜濤：“個人所需求的這種品質(zhì)和環(huán)境不同，也就很自然的促成了不同的市場。高票價(jià)所針對的僅僅是需要的那部分人，而影院是給影迷自由選擇的權(quán)利了，并非是強(qiáng)買強(qiáng)賣的。但畢竟這種大片一年下來也鮮有幾部，所以上述的這種情況并不會是常態(tài)的。”

資深電影發(fā)行人高軍在接受媒體采訪時(shí)表示，價(jià)格可以是階段性的，比如先滿足有消費(fèi)能力、又想先睹為快的人。但同時(shí)票價(jià)也是把雙刃劍，不宜把票價(jià)炒得過高，電影票溢價(jià)20-30%屬于正常范圍。

關(guān)鍵詞： 復(fù)聯(lián)4票價(jià)任性