今年，粵港澳大灣區(qū)堪稱“演唱會(huì)之都”。

【資料圖】

記者通過(guò)各大票務(wù)平臺(tái)、演出場(chǎng)館、政府官網(wǎng)等渠道梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前，僅廣深港澳四城就舉辦了大型演唱會(huì)超300場(chǎng)次，其中香港、澳門、廣州、深圳分別舉辦了150、92、41、20場(chǎng)次演唱會(huì)。此外，大灣區(qū)其他城市如佛山、珠海、東莞等也舉辦了多場(chǎng)演唱會(huì)。演唱會(huì)為何愛(ài)上大灣區(qū)？其對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的作用有多強(qiáng)？

近幾個(gè)月來(lái)，廣州白領(lǐng)Cindy成為妥妥的“演唱會(huì)特種兵”。

自1月起，她先是跑去香港觀看了演唱會(huì)，又去澳門看演出，還在“家門口”天河體育中心“打卡”?！拔蚁矚g的歌手紛紛開啟巡演，基本都會(huì)有灣區(qū)城市的場(chǎng)次，真的很方便?！盋indy扳著手指頭數(shù)了數(shù)，她有時(shí)候會(huì)選擇當(dāng)天往返，有時(shí)候也會(huì)在看完演唱會(huì)后留多一天來(lái)個(gè)citywalk。

“粵港澳演出市場(chǎng)供需兩旺，再加上完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施、住宿等文旅配套保障，讓區(qū)域內(nèi)的跨城觀演更具吸引力。這不僅在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生集聚效應(yīng)，也能有效拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費(fèi)?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅說(shuō)。

趨勢(shì)

粵港澳大灣區(qū)成演唱會(huì)熱門地

香港向來(lái)是演唱會(huì)的熱門之地，灣區(qū)內(nèi)其他城市既有適合舉辦演唱會(huì)等演藝活動(dòng)的場(chǎng)地，也和香港有著共同的文化、語(yǔ)言基礎(chǔ)，粵語(yǔ)歌的粉絲基礎(chǔ)深厚。同時(shí)，大灣區(qū)內(nèi)地城市也越來(lái)越成為備受香港歌手喜愛(ài)的演唱會(huì)舉辦地。

“身邊的朋友好像天天都在搶票，幾乎每個(gè)周末都能在朋友圈刷到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)視頻?！币酝磕昱紶柨匆粌纱窝莩龅腃indy，今年成為了演唱會(huì)的“?？汀?。她笑言：“外省的朋友都羨慕我，在周邊城市就能看到這么多不同的演唱會(huì)?！?/p>

今年以來(lái)，包括大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)在內(nèi)的線下演出市場(chǎng)迎來(lái)“報(bào)復(fù)性”復(fù)蘇。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

而在這其中，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)共演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。

與疫情前的2019年相比，今年上半年的演出票房，已達(dá)到了2019年全年200.41億元的84%；大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的票房收入，占2019年全年42.59億元的近60%。

艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，今年上半年舉辦的演唱會(huì)以一線城市為主，其中上海、廣州、北京和武漢的大型演唱會(huì)場(chǎng)次最多。此外還包括了成都、長(zhǎng)沙、蘇州、杭州、南京、沈陽(yáng)、西安等。

而在粵港澳大灣區(qū)，歌手藝人眾多的香港素來(lái)是演唱會(huì)扎堆的地方。今年以來(lái)，廣州也開始逆襲，吸引了不少歌星開唱；澳門土地面積雖小，但各場(chǎng)館全面發(fā)力，積極利用自身的資源及優(yōu)勢(shì)，持續(xù)引入及舉辦各項(xiàng)文娛康體活動(dòng)，持續(xù)深化“旅游+娛樂(lè)表演”跨界融合。

記者通過(guò)公開信息統(tǒng)計(jì)了廣深港澳主要文娛活動(dòng)場(chǎng)館舉行的大型演唱會(huì)數(shù)量（不包括音樂(lè)節(jié)及l(fā)ivehouse演出）。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，香港、澳門、廣州、深圳分別舉辦了150、92、41、20場(chǎng)次演唱會(huì)，合計(jì)超300場(chǎng)次。

大灣區(qū)內(nèi)地城市也越來(lái)越成為備受香港歌手喜愛(ài)的演唱會(huì)舉辦地。根據(jù)記者的上述統(tǒng)計(jì)，在廣州舉辦的45場(chǎng)次演唱會(huì)中，香港歌手的場(chǎng)次占比達(dá)到25%。

“在大灣區(qū)，香港有眾多著名歌手、明星藝人，能提供豐富的演藝活動(dòng)，向來(lái)是演唱會(huì)的熱門之地；而灣區(qū)內(nèi)其他城市既有適合舉辦演唱會(huì)等演藝活動(dòng)的場(chǎng)地，也和香港有著共同的文化、語(yǔ)言基礎(chǔ)，粵語(yǔ)歌的粉絲基礎(chǔ)深厚，因此成為了香港歌手到內(nèi)地開演唱會(huì)的最佳選擇，帶動(dòng)了這些城市的演唱會(huì)熱度。”張毅分析道。

正是看到了大灣區(qū)市場(chǎng)的巨大潛力，香港曲詞作家及音樂(lè)制作人林健華早在十年前選擇了從香港來(lái)到廣州發(fā)展?！白鳛橐幻枋?、藝人，無(wú)論在哪里，最主要的事是創(chuàng)作和演出。在香港受制于空間，演出場(chǎng)地比較緊缺；但是來(lái)到內(nèi)地，可以在不同的城市之間穿梭，有更多的舞臺(tái)供我們演出，吸引到的受眾、市場(chǎng)也會(huì)大很多?！绷纸∪A說(shuō)道，這不僅關(guān)乎藝人本身的經(jīng)濟(jì)收入，也關(guān)乎其成功的機(jī)遇。

林健華來(lái)到廣州后開拓了不少新業(yè)務(wù)，也找到了更多發(fā)展機(jī)遇。他不僅代理了世界表演藝術(shù)錦標(biāo)賽中國(guó)區(qū)賽事，也開設(shè)了自己的音樂(lè)工作室J10音樂(lè)娛樂(lè)，今年更是操刀策劃了不少線下音樂(lè)活動(dòng)。

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，跨城觀演提供了更多元化的文化消費(fèi)選擇。熱衷于演唱會(huì)打卡的Cindy就認(rèn)為，在不同城市可以收獲不一樣的體驗(yàn)，各有優(yōu)勢(shì)。

“香港的演唱會(huì)場(chǎng)地普遍比內(nèi)地體育場(chǎng)館小，觀眾離舞臺(tái)的距離會(huì)近一點(diǎn)，性價(jià)比高一點(diǎn)；澳門的配套服務(wù)很好，看完演唱會(huì)還能搭乘免費(fèi)接駁車去口岸過(guò)關(guān)回內(nèi)地；廣州人多更熱鬧，氣氛會(huì)更熱烈。”Cindy說(shuō)。

來(lái)自佛山的Daniel也喜歡約上友人去香港看演唱會(huì)?！案枋衷谙愀壑鲌?chǎng)的演唱會(huì)有時(shí)會(huì)有驚喜，例如可能會(huì)邀請(qǐng)另一位本地明星擔(dān)任演唱會(huì)嘉賓，又或者在演唱會(huì)結(jié)束后會(huì)響應(yīng)觀眾的‘安可’（encore，意為返場(chǎng)再唱）呼聲，多唱一兩首歌?！?/p>

根據(jù)艾媒咨詢的研究報(bào)告，中國(guó)居民觀看演唱會(huì)的預(yù)算集中在1000—3000元（52.1%）之間，可接受的觀演距離大多為周邊城市（55.2%），舉辦城市遠(yuǎn)近以及時(shí)間是否合適將直接影響觀看演唱會(huì)的意愿。

張毅指出，大灣區(qū)城市群內(nèi)交通便捷、文旅配套設(shè)施成熟，跨城觀演也能滿足大部分人對(duì)觀看演唱會(huì)的預(yù)算、距離等要求；此外，大灣區(qū)對(duì)周邊城市的輻射能力強(qiáng)，能吸引廣西、湖南、江西、福建等周邊省份的游客來(lái)跨城觀演，這都將促進(jìn)大灣區(qū)“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

跨界

“演唱會(huì)+文旅”產(chǎn)生杠桿效應(yīng)

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市”不是新鮮現(xiàn)象。大灣區(qū)各城市都有其獨(dú)特的文化及旅游資源，可以把演唱會(huì)與周邊城市的文旅項(xiàng)目相結(jié)合，例如可以打造‘香港觀演+廣州觀光’的組合產(chǎn)品。

今年5月，Daniel去香港看演唱會(huì)時(shí)，特意買了周六的門票，周日就在香港街頭逛吃逛喝，還打卡了去年新開館的香港故宮。他算了下這趟旅程的花銷，演唱會(huì)門票僅為總開銷的20%，其余的錢則花在了交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等方面。

香港旅游發(fā)展局在8月10日舉行的業(yè)界簡(jiǎn)報(bào)會(huì)上，分析了香港旅游業(yè)的最新情況與趨勢(shì)。該局指出，因購(gòu)物而赴港的旅客比例呈減少趨勢(shì)，如今旅客更多追求多元深度的體驗(yàn)，而參與流行音樂(lè)會(huì)或演唱會(huì)就是其中一項(xiàng)備受歡迎的活動(dòng)。

舉辦演唱會(huì)，對(duì)城市文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的“杠桿效應(yīng)”越發(fā)明顯。為期4天的某歌手演唱會(huì)為?？趲?lái)了9.76億元的旅游收入，超過(guò)?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比“五一”假期的旅游收入還高出約1億元。

艾媒咨詢的研究報(bào)告顯示，演唱會(huì)觀眾參與演唱會(huì)過(guò)程中產(chǎn)生的額外消費(fèi)集中在住宿、餐飲、交通上；近年出行便捷度的提升推動(dòng)了“演唱會(huì)+文旅”的發(fā)展；演唱會(huì)結(jié)束后，觀眾在演唱會(huì)所在地的逗留帶動(dòng)了夜間消費(fèi)市場(chǎng)活躍度。

張毅表示，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，演出行業(yè)的跨界融合正不斷豐富，與旅游資源、網(wǎng)絡(luò)表演、夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字產(chǎn)品、商業(yè)空間等形成更多元的融合業(yè)態(tài)，有力地促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。

“有些城市和某些明星產(chǎn)生深度交集，也會(huì)讓粉絲們與這座城市產(chǎn)生情感鏈接，他們可能會(huì)制定與此相關(guān)的一些特色行程，打卡偶像同款?！濒吣洗髮W(xué)深圳旅游學(xué)院副院長(zhǎng)李舟指出，演唱會(huì)產(chǎn)生的影響力具有長(zhǎng)效機(jī)制，不僅局限于為了奔赴一場(chǎng)演唱會(huì)而產(chǎn)生的門票、交通、酒店、餐飲等消費(fèi)，許多粉絲還會(huì)趁著參加演唱會(huì)，進(jìn)行其他文旅休閑活動(dòng)。

“一首歌、一部電影、一個(gè)明星，都可以讓一座城市煥發(fā)生機(jī)，讓許多人愿意來(lái)進(jìn)行旅游活動(dòng)、產(chǎn)生文旅消費(fèi)。因此，在自然資源、人文資源之外，我們也要重視這種無(wú)形資源給文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的吸引力?！崩钪壅f(shuō)。

張毅認(rèn)為，區(qū)別于純粹的旅游體驗(yàn)帶給人的疲累印象，大家都是帶著興奮、美好的心情到一座城市觀看演唱會(huì)，由此衍生的文旅相關(guān)體驗(yàn)也會(huì)因此給人留下積極的印象?！鞍ㄑ莩獣?huì)在內(nèi)的線下演出活動(dòng)，不僅能為舉辦城市帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，也有助于提升城市形象和知名度，為城市發(fā)展帶來(lái)可持續(xù)的、積極的影響?！彼f(shuō)，大灣區(qū)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人均GDP較高，人們的消費(fèi)需求更多地轉(zhuǎn)向了能滿足其精神生活需要的消費(fèi)品上，例如演唱會(huì)等文化娛樂(lè)產(chǎn)品；與此同時(shí)，觀演人群較強(qiáng)的消費(fèi)能力，也會(huì)更有力地帶動(dòng)在周邊產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，包括應(yīng)援產(chǎn)品、餐飲、住宿等。

普華永道中國(guó)內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷認(rèn)為，大灣區(qū)各城市可以充分利用好“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的機(jī)遇，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)與合作，帶動(dòng)區(qū)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)乃至整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！按鬄硡^(qū)各城市都有其獨(dú)特的文化及旅游資源，可以把演唱會(huì)與周邊城市的文旅項(xiàng)目相結(jié)合，例如打造‘香港觀演+廣州觀光’的組合產(chǎn)品，提供更豐富、全面、多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。”

輻射

“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展

火爆的線下演出市場(chǎng)，既讓資本逐利而動(dòng)、紛紛入局，也讓不同城市之間打響了演唱會(huì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。因?yàn)橐匝莩鰹辇堫^，一路上交通、餐飲、住宿、購(gòu)物等順勢(shì)拉出一條產(chǎn)業(yè)鏈，“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”能帶動(dòng)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

相關(guān)從業(yè)人員告訴記者，線下演出活動(dòng)的舉辦，離不開產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各方的協(xié)同配合。

上游包括了主辦方（包括策劃及制作方）、演員和場(chǎng)館等。以場(chǎng)館為例，作為線下演出活動(dòng)必要的硬件基礎(chǔ)設(shè)施，其數(shù)量和規(guī)模對(duì)演出市場(chǎng)的供應(yīng)量有著重要的影響。記者通過(guò)公開信息梳理發(fā)現(xiàn)，全國(guó)各城市體育場(chǎng)館容量排名前三十中，大灣區(qū)占了三席，包括廣東奧體中心體育場(chǎng)、深圳市大運(yùn)中心體育場(chǎng)、天河體育中心天河體育場(chǎng)，可容納人數(shù)均在6萬(wàn)以上。

林健華表示，除了大型體育場(chǎng)館以外，大灣區(qū)內(nèi)地城市還有規(guī)模不一、數(shù)量眾多的中小型演藝場(chǎng)地、活動(dòng)空間，可以最大限度滿足不同演藝活動(dòng)巡演檔期和周期的需求?！跋愀郾姸喔枋謳?lái)的豐富演藝產(chǎn)品，與大灣區(qū)內(nèi)地城市豐富的場(chǎng)館供給相結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)共贏。”他說(shuō)。

在產(chǎn)業(yè)鏈中游，則包括了音響、燈光、舞臺(tái)等演藝設(shè)備行業(yè)。根據(jù)廣東演藝設(shè)備行業(yè)商會(huì)官網(wǎng)介紹，廣東作為最早發(fā)展舞臺(tái)燈光音響行業(yè)的地區(qū)，聚集了全國(guó)超過(guò)80%的演藝設(shè)備企業(yè)，每年行業(yè)總產(chǎn)值占據(jù)全國(guó)八成。

該商會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、廣州銳豐科技董事長(zhǎng)王銳祥，30年前正是以代理銷售進(jìn)口品牌音響起家?！半m然賺到了錢，但是我并不甘心只為外國(guó)品牌‘搬磚’。所以兩三年后我就建立了自己的工廠，把在銷售端掌握到的客戶需求，與生產(chǎn)端的技術(shù)研發(fā)相結(jié)合，打造了國(guó)產(chǎn)音響品牌‘LAX’，一點(diǎn)一點(diǎn)從‘老東家’手里搶占市場(chǎng)份額。”

成功拿下廣州長(zhǎng)隆夜間野生動(dòng)物世界、廣州體育館、奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等項(xiàng)目的專業(yè)燈光、音響工程后，王銳祥依托企業(yè)在硬件設(shè)備和大型活動(dòng)項(xiàng)目中的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)，朝著產(chǎn)業(yè)鏈上游轉(zhuǎn)型升級(jí)，跨界進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如今其麾下的銳豐文化涉足大型活動(dòng)承制、文體中心運(yùn)營(yíng)、城市名片打造、小鎮(zhèn)開發(fā)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。

已舉辦了十一屆的廣州國(guó)際燈光節(jié)，正是由銳豐文化負(fù)責(zé)策展運(yùn)營(yíng)，在過(guò)去10年累計(jì)吸引了超過(guò)6500萬(wàn)市民游客到現(xiàn)場(chǎng)參觀，已成為廣州的一張城市名片。

“大灣區(qū)繁榮的‘演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)’使相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的行業(yè)企業(yè)積累了成熟的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、提升了自身競(jìng)爭(zhēng)力?！睆堃惚硎?，這種能力也能幫助企業(yè)更好地抓住更多不同的發(fā)展機(jī)遇。

線下演出活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈下游，則包括了運(yùn)營(yíng)推廣、票務(wù)、安保等等。

今年演出市場(chǎng)的火爆，也讓不少粉絲苦于“一票難求”。針對(duì)“黃牛票”問(wèn)題，廣東多地公安部門與行業(yè)主管部門正探索建立“誰(shuí)購(gòu)票誰(shuí)觀看”的實(shí)名購(gòu)票和“票證合一”實(shí)名進(jìn)場(chǎng)觀演的機(jī)制，規(guī)范演出行業(yè)秩序。

“建立更加公開透明的售票機(jī)制，促進(jìn)消費(fèi)公平，才能保障演出市場(chǎng)的良性健康發(fā)展。”邱麗婷表示，品類多樣的線下演出活動(dòng)密集舉行，吸引了巨量人流，促進(jìn)了消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放的同時(shí)，相關(guān)部門和單位也應(yīng)重視消費(fèi)者的體驗(yàn)感知、合法權(quán)益，做好相應(yīng)的保障服務(wù)和監(jiān)管工作，維護(hù)好整個(gè)營(yíng)業(yè)性演出的市場(chǎng)秩序，才能促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

火爆的線下演出市場(chǎng)，既讓資本逐利而動(dòng)、紛紛入局，也讓不同城市之間打響了演唱會(huì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。許多城市已看到此中機(jī)遇。7月底在天津東疆灣沙灘景區(qū)開唱的“泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)·京津冀站”，便專門開通京津跨城交通運(yùn)輸線路，三天內(nèi)觀眾人數(shù)超6萬(wàn)人次，其中北京和河北的觀眾占比近五成。

李舟認(rèn)為，站在“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”窗口期，應(yīng)該用更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光思考如何把一時(shí)的“流量”變成可持續(xù)的“留量”?！耙环矫嬗匈囉谡叩闹С?，大灣區(qū)可在積極引進(jìn)各類演出活動(dòng)的同時(shí)，與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)文旅資源深度結(jié)合、共同發(fā)展；另一方面，要打造良好的營(yíng)商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，吸引優(yōu)秀的文化企業(yè)把總部落戶在大灣區(qū)，助力他們?cè)诖嗣嫦蛉珖?guó)、輻射全球，不斷發(fā)展壯大?！?/p>

廣州大劇院副總經(jīng)理陳睿則指出，演出市場(chǎng)的逐步恢復(fù)為行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，與此同時(shí)也應(yīng)重視優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的供應(yīng)?！按鬄硡^(qū)在這方面可以進(jìn)一步加強(qiáng)合作，例如我們與香港的互動(dòng)也是逐步深入的過(guò)程，從最初的互相引進(jìn)對(duì)方的演出，到雙方聯(lián)合制作劇目，再到共同孵化戲劇人才等等，大家各自發(fā)揮所長(zhǎng)，促進(jìn)大灣區(qū)文化繁榮、行業(yè)共贏發(fā)展。”

南方日?qǐng)?bào)記者 曾美玲

數(shù)據(jù)整理：實(shí)習(xí)生 黃碧瑩

統(tǒng)籌：吳哲 伍青