2020年中國的極冷天氣促使人們蜂擁去搶購羽絨服，這讓不少主攻羽絨服的國際品牌大大受益。中國市場的熱銷成了它們?nèi)ツ暌咔槠陂g的緩沖帶，抵消了其在區(qū)域的業(yè)績下滑。

意大利品牌Moncler(盟可睞)日前公布其截至2020年12月31日的2020財年第四季度和全年關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)。按不變匯率計，第四季度銷售額增長8%，大大超過分析師預(yù)期。中國銷售額飆升幫助抵消了歐洲的下滑和疫情的影響。

2020年10月到12月對Moncler的羽絨服銷售至關(guān)重要。第四季度，Moncler在亞洲的銷售額增長了26%，主要受到中國內(nèi)地的推動。首席運營官RobertoEggs在電話會議中披露，中國內(nèi)地第四季度的銷售額增長超過60%。從全年來看，按不變匯率計，亞洲是唯一實現(xiàn)增長的地區(qū)，銷售額增長2%。其中，中國內(nèi)地實現(xiàn)了全年銷售額兩位數(shù)增長。

除了Moncler，另一家羽絨品牌CanadaGoose(加拿大鵝)不久前也公布了截至去年12月27日的三個月內(nèi)的銷售數(shù)據(jù)。這家公司去年最后一季度的銷售額出現(xiàn)疫情以來的首次增長，同比上漲4.8%至4.74億加元，創(chuàng)歷史新高，毛利率上升至66.8%，凈利潤下跌9.3%至1.07億加元，均超過分析師預(yù)期。

CanadaGoose首席執(zhí)行官DaniReiss在接受采訪時表示，盡管疫情已延續(xù)了一年，但依然在2020年第三財季創(chuàng)下歷史新高業(yè)績，意味著集團的戰(zhàn)略正在逐漸生效。他強調(diào)，品牌從2018年開始布局的中國市場也為品牌提供了一個很好的緩沖帶。

記者注意到，前述兩個品牌在中國開設(shè)的幾家門店生意火爆。CanadaGoose、Moncler皆在上海環(huán)貿(mào)iapm購物中心里開設(shè)門店。去年冬天，兩家店鋪門口經(jīng)常大排長龍。人多時排隊入場等上一個多小時也是家常便飯。記者在走訪門店時從銷售人員處了解到，經(jīng)典款式基本處于斷碼狀態(tài)。一位銷售員告訴記者，適合亞洲人體型的小號和中號尺碼的幾個熱銷款羽絨服幾乎都賣斷貨了。這樣的情況也發(fā)生在其他幾家門店里。

而極寒天氣不僅拉動了幾個外資品牌，波司登(03998.HK)這個冬天也被點了一把火。還在念研究生的王田覺得萬元一件的Moncler、CanadaGoose對于大多數(shù)學(xué)生黨來說實在太貴，在瀏覽網(wǎng)店和逛街時，她發(fā)現(xiàn)以前眼里“土味十足”的波司登在設(shè)計和版型上變潮了，和過去印象里的不太一樣。

和王田抱有同樣想法的人不在少數(shù)，“變好看”的波司登購物袋不斷出現(xiàn)在冬日的街頭上。

這也直接反映在其銷售上。去年“雙11”，波司登線上全渠道銷售額達15億元。公司在節(jié)前發(fā)布的零售數(shù)據(jù)顯示，公司此前發(fā)布2020/2021財年前9個月(2020年4~12月)零售數(shù)據(jù)顯示，同名品牌波司登流水同比增長25%以上，品牌羽絨服業(yè)務(wù)中其他品牌零售額同比增長40%以上。這一數(shù)據(jù)相較公司上半財年業(yè)績來看可謂表現(xiàn)優(yōu)異。半年報中，波司登品牌與品牌羽絨服業(yè)務(wù)下其他品牌分別錄得19.7%、2.85%增長。

華創(chuàng)證券分析師郭慶龍則認為是因為疫情后期消費復(fù)蘇以及幾次降溫利好了波司登這樣的公司的銷售。他認為，考慮到春節(jié)晚至拉長銷售季、各地持續(xù)降溫提振需求等外部利好因素，2021財年業(yè)績可期。

當然,變得不一樣的還有波司登的售價。不少消費者發(fā)現(xiàn)其新潮的高端線在價格上動輒兩三千元，雖然相較于幾個國外品牌還是便宜，但這樣的定價在國內(nèi)已經(jīng)算是高端。

“在冷冬、晚春、銷售旺季催化下，公司2020年四季度有望繼續(xù)保持強勁增長，全年羽絨服業(yè)務(wù)收入有望實現(xiàn)高兩位數(shù)增長。”開源證券分析師呂明認為，市場對波司登向中高端轉(zhuǎn)型的認可度提高將驅(qū)動產(chǎn)品價格帶繼續(xù)上移，在他看來，2021財年1800元以上的產(chǎn)品占比有望由2020財年的35%提升至40%，帶動公司收入規(guī)模、盈利能力提升。

關(guān)鍵詞： 天冷 羽絨服 賣瘋了