盒馬等多商家緊急下架...

1月26日晚間，財聯(lián)社報道稱，“上海地區(qū)工商局嚴打茅臺加價銷售，價格超過指導價1499元即沒收并另處罰款，多家酒行商超下架茅臺。”據(jù)悉，本次活動為茅臺聯(lián)合本地工商打擊加價銷售。

同日晚間，記者第一時間聯(lián)系了上海浦東一家酒類連鎖專賣店，其相關(guān)負責人對記者表示，剛也看到了相關(guān)新聞，但是店里的飛天茅臺早已售罄，至于何時到貨尚不清楚，“不管多少錢，現(xiàn)在一瓶都沒有”。此后，記者在另一煙酒專賣店處亦得到類似答復。

目前上海地區(qū)已難覓飛天茅臺的蹤跡。1月26日近21點，盒馬頁面顯示，2016年53度500ml的飛天茅臺酒售價為4299元，2019年的售價為3699元，均為明日送達;但不到1個小時后，記者發(fā)現(xiàn)，盒馬已下架了相關(guān)產(chǎn)品。此外，同一時間，記者從上海黃浦區(qū)一家煙酒店老板獲悉，目前飛天茅臺有貨，且可整箱銷售，售價為19800元，相當于每瓶售價為3300元。然而，近22點時該老板告訴記者，剛得知已無貨。

白酒營銷專家蔡學飛在接受記者采訪時表示，考慮到目前茅臺具備了較強的金融屬性，以及目前廠家指導價與實際成交價之間的價差，不太可能帶來平價茅臺的大面積供貨，只會導致銷售商停貨囤積，甚至會進一步導致市場大面積缺貨的情況，也可能會加劇茅臺黑市的泛濫。

“目前，多數(shù)消費者對茅臺的‘執(zhí)念’已經(jīng)不是因為其社交屬性，而是看中收藏價值，抑或是其金融屬性。”一位白酒產(chǎn)業(yè)鏈上的行業(yè)人士向記者分析，雖然，500ml規(guī)格的53度飛天茅臺官方零售指導價為1499元，但當下市場流通價格早已站上2500元大關(guān)，有些地區(qū)甚至超過3000元，因此“囤”茅臺酒已經(jīng)成為多數(shù)消費者或投資者的共識。

實際上，在即將到來的大旺季，為解市場之“渴”，保證供應(yīng)充足且價格平穩(wěn)，元旦之前，茅臺酒廠在經(jīng)銷渠道、直營店、商超、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅臺，并發(fā)布一條新規(guī)：從2021年1月1日起，茅臺專賣店系統(tǒng)每月將80%的茅臺酒按照1499元的價格拆箱售賣，廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量，如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒有達標，酒廠就會對經(jīng)銷商作出相應(yīng)的處罰。

在蔡學飛看來，整箱茅臺具有防偽保真、禮品饋贈，便于藏春等優(yōu)勢，因此要求拆箱銷售之后，有利于打擊市場囤貨炒作行為，在一定程度上加強了茅臺的流動性，對于茅臺價格的回落有直接作用，但還是要看具體政策的執(zhí)行情況。

關(guān)鍵詞： 上海 嚴打 茅臺加價 1499元