今年“五一”前夕，“機票盲盒”成為社交平臺最火的話題之一。“盲盒+旅行”，你期待的這場邂逅會“雙廚狂喜”(網(wǎng)絡(luò)用語，指一項作品同時融合了自己喜歡的兩件事物，內(nèi)心很高興)嗎?

根據(jù)同程旅行平臺的規(guī)則，花費98元(含稅)可以開啟一張指定出發(fā)地、隨機目的地和隨機出發(fā)時間的國內(nèi)機票。記者 “抽”了一次“機票盲盒”，開出一張5月24日、星期一晚上8時從無錫前往貴陽的機票。對于這張機票，可以在30分鐘內(nèi)選擇鎖定，也可以選擇放棄并獲得退款。

攜程、飛豬等平臺也推出了旅游類盲盒。 例如，攜程推出覆蓋全國20多個城市的“酒店+機票”盲盒，在“開盒”過程中則需要好友助力。

同程旅行機票盲盒產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張超介紹，去年7月，公司為促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，第一次推出線下“機票盲盒”。今年在線盲盒新增雙人機票、往返機票、“五一”旺季票等抽中概率非常小的“隱藏款”并簡化了“開盒”規(guī)則，主要目的是吸引“95后”這個龐大的消費群體。據(jù)了解，該平臺4月22日至26日的第二輪“機票盲盒”活動中，參與用戶有超過65%是“90后”，24%是“00后”。年輕人是“機票盲盒”的主要參與者。

“95后”對旅游經(jīng)濟的影響力日益明顯。飛豬平臺報告稱，今年清明小長假期間，“95后”成為出游主力，占比38%并高于其他年齡段群體。“他們喜歡嘗鮮，不會虧待自己，喜歡分享經(jīng)歷。這樣的用戶畫像與盲盒消費者恰好有許多重合的特征。”張超說。

以年輕人為主要消費群體的“盲盒經(jīng)濟”已從最初的“手辦”行業(yè)衍生至更多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，河南博物院、三星堆等文博場館也推出了“考古盲盒”。

1996年出生的上海市民王小姐今年“五一”假期將前往鄭州旅游，自稱為“雙廚狂喜”：靈動的舞蹈《唐宮夜宴》使她對河南博物院充滿向往。近日，用河南博物院“考古盲盒”中的“迷你洛陽鏟”，在一塊厚厚的黏土中，“開掘”出一方精致的“迷你豬印章”，成為她出行的契機。正如購買河南博物院“考古盲盒”需在網(wǎng)絡(luò)平臺上定時“拼手速”，在旅游旺季預(yù)約參觀河南博物院也需要“快準(zhǔn)狠”。

“盲盒熱”反映著我國年輕人尤其是“95后”的消費心理和生活狀態(tài)。京東研究院負(fù)責(zé)人說，“95后”崇尚個性、崇尚體驗、追求新鮮事物，他們希望通過消費來展示和實現(xiàn)自我價值，對自身的興趣和追求舍得投入。

盲盒的即時性讓消費者在當(dāng)下就能得到滿足，并成為年輕人共同的話題。上海財經(jīng)大學(xué)教授何建民斷言：“盲盒對于‘95后’，就像打彈珠、跳皮筋、拍畫片、‘干脆面’等之于‘70后’‘80后’一樣，能夠激發(fā)同齡人的廣泛共鳴。”

截至4月下旬，抖音平臺上“機票盲盒”相關(guān)話題量突破3.4億，眾多年輕人用短視頻記錄下“開盒”經(jīng)歷，發(fā)起話題。自我國常態(tài)化疫情防控以來，業(yè)界發(fā)現(xiàn)，年輕人喜歡通過視頻化的旅游內(nèi)容釋放“求放飛的心情”，這也讓“盲盒+旅游+視頻或直播平臺”碰撞出更多火花。

一位旅游平臺負(fù)責(zé)人坦言，在機制設(shè)置合理、消費者權(quán)益有保障的前提下，盲盒帶起的社交話題和流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)營銷活動效果，從某種意義上，買到便宜機票的消費者和在社交平臺上收獲年輕人口碑的旅游平臺實現(xiàn)了“雙贏”。

但值得注意的是，盲盒行業(yè)已漸漸暴露出一些亂象：過度營銷、虛假宣傳、產(chǎn)品假冒偽劣、售后難保障、用盲盒“清庫存”等;“概率”營銷可能助長投機心理，使消費者深陷其中，養(yǎng)成不良的消費觀念和消費方式，部分年輕人“欲罷不能”甚至“從此錢包是路人”。業(yè)界呼吁，監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式，社會應(yīng)倡導(dǎo)文明理性的消費習(xí)慣。

近日，中消協(xié)針對“五一”前夕的“機票盲盒”熱再度發(fā)布提醒：要理性看待，“說走就走”的旅行不可取，一定要通盤考慮出行時間、用餐住宿、目的地情況。

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