市場(chǎng)紅利競(jìng)爭(zhēng)，文化輸出增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力

目前中國(guó)高端白酒的銷(xiāo)售增速為37.3%，遠(yuǎn)高于整體白酒8.5%的增速。無(wú)論是當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的紅利，還是未來(lái)足夠大的潛在空間，都讓高端白酒市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的熱度，崛起品牌更多，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

如何保持現(xiàn)有的地位，爭(zhēng)取更多的銷(xiāo)量？企業(yè)管理告訴我們要軟硬兩手抓。硬實(shí)力是產(chǎn)品自身品質(zhì)，這點(diǎn)在“茅五洋”中做的尤其好，但軟實(shí)力所包含的文化是現(xiàn)在品牌急需做的，尤其在高端行業(yè)。讓消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)文化，打造企業(yè)情懷，才能長(zhǎng)久留住顧客，從買(mǎi)賣(mài)變成交情，也能進(jìn)一步提高品牌知名度。

茅臺(tái)冠名《信中國(guó)》，五糧液搭檔《上新了故宮》，洋河夢(mèng)之藍(lán)攜手《國(guó)家寶藏》、《經(jīng)典詠流傳》……“茅五洋”為了尋求與更高端的文化調(diào)性，都心照不宣的對(duì)文化的發(fā)力。

洋河的文化輸出，是文化與時(shí)尚的結(jié)合

回望“茅五洋”在文化輸出上的角逐，洋河夢(mèng)之藍(lán)做出了行業(yè)新模板。他們都曾做過(guò)挖歷史、講故事等簡(jiǎn)單方法，長(zhǎng)征途中茅臺(tái)酒的故事、乾隆六下江南與洋河大曲的故事；茅臺(tái)的“三高”釀造、洋河綿柔酒的“三低工藝”……但洋河夢(mèng)之藍(lán)在品牌文化塑造上的種種舉措，更是為行業(yè)提供了新的參考樣本。

線(xiàn)上冠名央視王牌節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》以及《國(guó)家寶藏》等，線(xiàn)下展開(kāi)《夢(mèng)之藍(lán)國(guó)家寶藏》國(guó)寶大賞系列活動(dòng)、《夢(mèng)之藍(lán)國(guó)寶中的江南記憶》高端文化論壇活動(dòng)等等，文化、寶藏、懷舊與白酒結(jié)合，讓夢(mèng)之藍(lán)成為了有文化有情懷的白酒，這正是一款高端白酒所需要的內(nèi)涵。

國(guó)外文化輸出，白酒文化與中國(guó)特色的輸出

世界上有很多酒，但日本的燒酒、韓國(guó)的清酒、歐美的葡萄酒，中國(guó)的是白酒。白酒作為其中的一種文化，可以作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體之一，彰顯出不同層次。

洋河夢(mèng)之藍(lán)通過(guò)文化輸出的舉動(dòng)讓白酒走向世界。洋河夢(mèng)之藍(lán)春節(jié)晚會(huì)，先后在歐洲、美洲都留下了中國(guó)白酒的足跡，讓國(guó)外慢慢接受一杯酒一份情，白酒是中國(guó)的口感，而洋河，也能充當(dāng)中國(guó)的代名詞。讓白酒走向世界，增添中國(guó)的大國(guó)形象，也提高洋河的名企業(yè)形象，這樣的文化輸出讓洋河成為了大家眼中高端白酒的代名詞，成為了一個(gè)名副其實(shí)的“文化IP”。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：