提起微生態(tài)護膚，你首先會想到什么?想必大多數(shù)人腦海里浮現(xiàn)的還是資生堂、寶潔、歐萊雅等國際巨頭的新興產(chǎn)品。

當微生態(tài)護膚逐漸成為行業(yè)高地，諸多國內(nèi)品牌也殺入局中，福瑞達旗下璦爾博士品牌及百雀羚、珀萊雅、膜法世家等品牌均推出了與微生態(tài)護膚相關(guān)的產(chǎn)品。在所有品牌都在尋求消費者溝通與滿足消費者百般訴求的今天，不少微生態(tài)護膚品牌卻延續(xù)著過去的傳統(tǒng)護膚品牌的功能性賣點闡述的營銷套路，品牌間差異化越來越模糊。

幸好每個行業(yè)中都會出現(xiàn)一些打破僵局的品牌，微生態(tài)護膚領(lǐng)域也是如此。

僅成立兩年的璦爾博士在微生態(tài)護膚領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，一年內(nèi)銷售額從零突破億元。憑借益生菌修護面膜、益生菌水乳套裝等爆款產(chǎn)品主打"熬夜肌"，一路突飛猛進，成為國內(nèi)微生態(tài)護膚類目的佼佼者，其中，璦爾博士在益生菌護膚品類穩(wěn)坐Top1。

攜手天貓，帶來自發(fā)光的快閃店，深刻洞察用戶情感

本月16號，趁著天貓"尋找發(fā)光體——新銳品牌C2B創(chuàng)新大賽"的機會，璦爾博士將攜手天貓，在杭州親橙里購物中心帶來"自發(fā)光"的快閃店，為所有女性帶來自信且耀眼的光芒。

這家開設(shè)在杭州互聯(lián)網(wǎng)腹地的快閃店，整體秉承"有溫度的實驗室"風格，為體驗者營造出了一種輕松舒適的氛圍，通過創(chuàng)造"發(fā)光體"拍照區(qū)，并配合天貓"尋找發(fā)光體"活動，滿足互動和展示國妝微生態(tài)護膚 TOP 1產(chǎn)品的功能需要。

在作為場景體驗與情感交流的場所外，發(fā)光快閃店更多地應該承擔其品牌產(chǎn)品的展示功能。體驗者可以在體驗區(qū)切身感受璦爾博士黑科技帶來的"光源膚質(zhì)檢測"和璦爾博士全新產(chǎn)品小樣給肌膚帶來的深層次微生態(tài)護理。同時也可以讓體驗者更多地了解到微生態(tài)護膚在日常護理的重要性，根據(jù)檢測報告，選擇正確并適合自己膚質(zhì)護理方式。

相信這次即將到來的快閃活動，不僅僅是璦爾博士在為整個行業(yè)表明趨勢，突破固有群體及領(lǐng)域并鏈接更年輕的Z世代消費者，更是在用開放和原創(chuàng)的特性吸引更多的主流用戶，提升品牌價值的行為。

微生態(tài)護膚：具備研發(fā)力，才有產(chǎn)品與品牌的雙重硬實力

從宏觀來講，"微生態(tài)護膚"比較容易理解，但實際上，它是一個十分復雜的系統(tǒng)。

早在2018年，福瑞達美業(yè)已在微生物護膚方面有所探索，提出了將微生態(tài)應用于璦爾博士全系列產(chǎn)品當中。背靠福瑞達醫(yī)藥集團，共享了福瑞達醫(yī)藥集團積了37年的研發(fā)資源，更因為福瑞達提前在皮膚微生態(tài)領(lǐng)域的布局研究，璦爾博士得以在2019年進入市場時，包括益生菌水乳、益生菌面膜在內(nèi)的微生態(tài)護膚產(chǎn)品很快贏得了用戶的青睞。同時，福瑞達還與國家級新藥研發(fā)技術(shù)大平臺山東藥學科學院聯(lián)合成立了"化妝品研究所"作為企業(yè)的研發(fā)中心，這亦能為璦爾博士的微生態(tài)護膚產(chǎn)品提供可靠的品質(zhì)背書。

可以說，產(chǎn)品的研發(fā)實力以及其堅守微生態(tài)護膚理念，為璦爾博士提供了巨大的成長空間，才造就了誕生即王者的行業(yè)地位。

摒棄流量標準，與消費者共同成長

隨著粉絲經(jīng)濟的興起，越來越多的品牌相信高流量等同于高曝光，流量成為品牌方進行廣告投放的"唯一"標準。而善于洞察市場的璦爾博士則反其道而行之，用"共同成長"的模式突破微生態(tài)護膚領(lǐng)域"唯流量"的標準。

成立之初，璦爾博士便確定了將以單品牌店的形式切入線下市場，選擇與每一位消費者進行并肩合作。經(jīng)過不到兩年的發(fā)展，璦爾博士已在長沙、杭州、安徽、成都等26個省份開出了100余家單品牌店。若非趕上此次疫情，繼續(xù)拓店也已在計劃當中。相比于在化妝品集合店中占據(jù)有限的空間，能夠完整呈現(xiàn)品牌形象的單品牌店，在全面且近距離接觸消費者的過程中，更容易實現(xiàn)品牌沉淀。

從此看出，璦爾博士從骨子里就意在向消費者傳達 "消費者的需求在哪里，璦爾博士的聚焦點就在哪里"的理念。

據(jù)公開資料顯示，璦爾博士2019年7月成立。在2020年天貓"超級品牌日"活動中當天躋身美妝品牌前10。同時也是2020年國產(chǎn)新銳品牌增速最快品牌之一。憑借著出色的表現(xiàn)，今年7月，天貓大快消聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)首次發(fā)布"GROW品類增長全站榜單"，其中"GROW品類健康度榜單"從大快消全域策略人群出發(fā)，基于接近5億消費者人群展現(xiàn)出不同賽道上的優(yōu)秀品牌，璦爾博士在美妝行業(yè)復購增加板塊上榜。

急功近利的品牌多，布局明天才能領(lǐng)軍今天

隨著璦爾博士品牌及其他細分領(lǐng)域品牌不斷獲得市場的關(guān)注，福瑞達美業(yè)已經(jīng)全面開啟以促進健康護理產(chǎn)業(yè)為目標的戰(zhàn)略布局，不但要做好產(chǎn)品，也要把工業(yè)旅游、品牌孵化、網(wǎng)紅直播等新業(yè)態(tài)進行整合開發(fā)。該產(chǎn)業(yè)園一旦建成，將成為江北最大的化妝品智美科創(chuàng)園，該項目也已被列入2020年山東省補短板強弱項培育新的經(jīng)濟增長點重點謀劃項目。

產(chǎn)業(yè)園建成后，將成為山東省健康護理用品產(chǎn)業(yè)聚集中心、品牌孵化基地、文化體驗中心和山東省美妝博覽中心，不僅將是福瑞達在健康護理領(lǐng)域的有力據(jù)點，也將對提升山東化妝品品牌影響力和行業(yè)地位有著深遠意義。

在當今微生態(tài)護膚營銷的潮流下，真正的營銷高手是在浮躁的時代，能做到不急功近利，而做到深度布局行業(yè)鏈條，以消費者為重，研發(fā)為先。璦爾博士堅持以走心的內(nèi)容與消費者完成深度互動，引發(fā)了用戶的共鳴，進而傳遞了品牌主張，樹立了良好的品牌形象，給整個微生態(tài)護膚行業(yè)和國妝行業(yè)都做出了表率!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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