當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)化遇見(jiàn)億元福利,華帝攜手人民日?qǐng)?bào)為消費(fèi)復(fù)蘇添了一把火
2023-05-16 11:13:35 來(lái)源:實(shí)況網(wǎng)
這個(gè)五一黃金周,消費(fèi)復(fù)蘇的熱火徹底被點(diǎn)燃。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年“五一”假期累計(jì)超過(guò)2.74億人次出游,消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)到2019年同期水平。久違的“人間煙火氣”再度回歸。
除了旅游市場(chǎng)的火爆,同樣助燃消費(fèi)市場(chǎng)的還有全民“廚房煥新”浪潮,這場(chǎng)由華帝攜手人民日?qǐng)?bào)在五一期間推出的美好生活惠購(gòu)季活動(dòng),憑借革新性的廚電新品、真金白銀的億元消費(fèi)福利、誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的售后政策,直擊消費(fèi)者內(nèi)心,成功引爆廚電升級(jí)風(fēng)尚,為深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的廚電行業(yè)打開(kāi)全新增長(zhǎng)路徑。
烹飪場(chǎng)景變革催動(dòng)廚電進(jìn)化,集成化引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)浪潮
奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2023年以來(lái),消費(fèi)者對(duì)家電場(chǎng)景套購(gòu)的接受度不斷提升,然而目前行業(yè)中的“家場(chǎng)景”打造仍有諸多不足之處,場(chǎng)景打造偏于理想化、用戶(hù)代入感不足,以及家電和家居空間的融合度不足等問(wèn)題亟待解決。通過(guò)疊加功能提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,甚至疊加其他品類(lèi)的功能以跨越邊界贏取規(guī)模,正成為家電行業(yè)尋求增長(zhǎng)途徑的破局之道。
在此背景下,為了推動(dòng)廚熱家電用戶(hù)體驗(yàn)質(zhì)量升級(jí),在中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)下,全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合華帝股份公司編寫(xiě)了《中國(guó)廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書(shū)》。基于對(duì)我國(guó)廚電升級(jí)大勢(shì)的深刻把脈,作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍品牌的華帝,在2023年年初正式切入集成烹飪中心賽道,并重磅打造“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”新品。作為“好用、好看、好清潔”理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者,華帝全面貫徹“三好”思想,并將之融入到產(chǎn)品研發(fā)中,華帝集成烹飪中心以“精享--創(chuàng)造場(chǎng)景,享受生活”“精致--追求顏值、質(zhì)感與內(nèi)在”“精簡(jiǎn)--簡(jiǎn)單、高效、節(jié)省時(shí)間”理念創(chuàng)新,解決小廚房收納困難、動(dòng)線(xiàn)凌亂、效率低下等問(wèn)題;清空小家電,還原簡(jiǎn)約廚房、性能更強(qiáng)空間更少、重置廚房動(dòng)線(xiàn)-備洗烹有條不紊。
據(jù)了解,華帝集成烹飪中心“七合一”新品在終端市場(chǎng)受到了年輕消費(fèi)群體的熱烈追捧,從中不難發(fā)現(xiàn),華帝在新品研發(fā)創(chuàng)新上對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)研判,在廚電單品基礎(chǔ)上,進(jìn)行擴(kuò)充和延伸,使不同功能和產(chǎn)品更符合用戶(hù)使用情況,不斷提高用戶(hù)體驗(yàn)感,是家居和家電更為必然和深刻的融合。
華帝集成烹飪中心在“1㎡烹飪空間”集成了油煙機(jī)、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒七大功能,在釋放更多廚房空間之余,實(shí)現(xiàn)在更小的空間內(nèi)創(chuàng)變出多種烹飪體驗(yàn);同時(shí),分模塊化的高效集成使其與櫥柜高度融合,從視覺(jué)上提高廚居的整體格調(diào)。這一具有革新意義的新品,無(wú)疑成為華帝此次五一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功出圈最堅(jiān)實(shí)的保障。
攜手人民日?qǐng)?bào)聚合品牌勢(shì)能,打開(kāi)品牌全新增長(zhǎng)路徑
信息爆炸時(shí)代,好的產(chǎn)品,想要傳播深入目標(biāo)用戶(hù)心智,注定不是一件容易的事。三年疫情改變了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)觸點(diǎn),渠道碎片化在疫情期間深化到了極致,同樣升華到極致的還有用戶(hù)注意力的粉末化,購(gòu)買(mǎi)觸點(diǎn)的變化讓很多品牌無(wú)所適從,往往做了很多動(dòng)作,卻石沉大海。歷來(lái)以精準(zhǔn)洞察,聚焦資源,引爆大勢(shì)能著稱(chēng)的華帝,此次五一再次給行業(yè)帶來(lái)教科書(shū)級(jí)別的營(yíng)銷(xiāo)范例——攜手權(quán)威官媒人民日?qǐng)?bào)派發(fā)億元消費(fèi)福利津貼。消費(fèi)者只需要輸入手機(jī)號(hào)即可領(lǐng)取至高2000元福利津貼和華帝集成烹飪中心V1S套餐贈(zèng)品券。
“簡(jiǎn)單粗暴”的尖叫福利,乘著全國(guó)各地派發(fā)“消費(fèi)券”的熱潮,以人民日?qǐng)?bào)作為權(quán)威背書(shū),聚合品牌勢(shì)能,實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”式的傳播,為全國(guó)終端門(mén)店積蓄海量精準(zhǔn)目標(biāo)客源,至此已經(jīng)成功鎖定這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的勝局。
億元消費(fèi)券疊加品質(zhì)承諾,擊穿消費(fèi)者最后決策防線(xiàn)
從流量到銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化,產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)一直是廚電消費(fèi)決策的關(guān)鍵要素。根據(jù)2023年315家電投訴率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,“虛假宣傳”、“虛標(biāo)功能”、“質(zhì)量差”、“售后無(wú)保障”成為家電消費(fèi)投訴重災(zāi)區(qū)。
針對(duì)大宗家電選購(gòu)過(guò)程中消費(fèi)者的痛點(diǎn)和顧慮,華帝集成烹飪中心于今年推出“30天免費(fèi)試用”和“1年內(nèi)只換不修”的服務(wù)政策,即消費(fèi)者在2023年2月1日-12月31日期間購(gòu)買(mǎi)集成烹飪中心產(chǎn)品(含集成烹飪中心灶具模塊、集成烹飪中心蒸烤模塊、搭配銷(xiāo)售的櫥柜/新歐式/龍卷風(fēng)系列煙機(jī)共3件),自安裝之日起計(jì)算,30天內(nèi)因產(chǎn)品性能問(wèn)題導(dǎo)致用戶(hù)使用不滿(mǎn)意,可申請(qǐng)免費(fèi)退貨;如一年內(nèi)華帝集成烹飪中心出現(xiàn)因核心零部件損壞造成產(chǎn)品無(wú)法正常使用的性能故障,可免費(fèi)更換相應(yīng)的新機(jī)。
“30天免費(fèi)試用”、“1年內(nèi)只換不修”誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的銷(xiāo)售政策,不僅彰顯出華帝集成烹飪中心對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的自信,更折射處華帝“以消費(fèi)者為中心”的品牌初心,在這一政策的加持下,徹底擊穿消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的最后防線(xiàn),完美實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)鏈路閉環(huán)。
隨著越來(lái)越多年輕消費(fèi)群體走進(jìn)廚房,在科技進(jìn)步、生活場(chǎng)景蝶變的時(shí)代大背景下,集成化、智能化、品質(zhì)化、套系化、全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為廚電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢(shì)所趨,華帝深刻把握行業(yè)從高速發(fā)展到高質(zhì)增長(zhǎng)的時(shí)代趨勢(shì),以五一消費(fèi)復(fù)蘇浪潮為營(yíng)銷(xiāo)為抓手,依托 “七合一”集成烹飪中心新品,攜手人民日?qǐng)?bào),打通線(xiàn)上傳播引流與線(xiàn)下體驗(yàn)消費(fèi)的“新消費(fèi)”路徑,最終實(shí)現(xiàn)從流量到銷(xiāo)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。一次次營(yíng)銷(xiāo)出圈的背后,離不開(kāi)華帝對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察和超越消費(fèi)者體驗(yàn)預(yù)期的廚房解決方案。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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