11月15日，瞭望智庫聯(lián)合中國(guó)民生銀行發(fā)布最新一期《“百城、千街、萬店”消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》。報(bào)告依托民生銀行、工商銀行數(shù)據(jù)，關(guān)注并研究小微經(jīng)營(yíng)主體、消費(fèi)者和個(gè)體工商戶，分析居民消費(fèi)健康度、區(qū)域經(jīng)濟(jì)景氣度、小微及個(gè)體工商戶活躍度，為金融助消費(fèi)提供參考。

自2021年以來，《“百城、千街、萬店”消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》已發(fā)布6期，將前一年GDP百強(qiáng)城市作為研究對(duì)象，以百城居民消費(fèi)健康指數(shù)、中華千街“煙火”指數(shù)和創(chuàng)業(yè)萬店人氣指數(shù)三大指數(shù)為基礎(chǔ)，并設(shè)置熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)專題，已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域的重要觀察指標(biāo)。本期報(bào)告主要針對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，除三大基礎(chǔ)指數(shù)外，還根據(jù)熱點(diǎn)事件增加了“淄博燒烤熱”的網(wǎng)紅帶動(dòng)指數(shù)、大型主題公園消費(fèi)指數(shù)、戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)指數(shù)三大專題。

當(dāng)前“金融+消費(fèi)”處于亟待各方助力、加速釋放動(dòng)能的關(guān)鍵時(shí)期，要從需求端和供給端協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)市場(chǎng)強(qiáng)起來、旺起來、活起來。

課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，需求端上，我國(guó)居民消費(fèi)需求呈現(xiàn)出從產(chǎn)品需求到產(chǎn)品和服務(wù)需求并行的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)增長(zhǎng)越來越多地與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)特別是發(fā)展型消費(fèi)相關(guān)。供給端上，小微店鋪和個(gè)體工商戶們也在積極應(yīng)變，通過大量供給創(chuàng)新來滿足消費(fèi)變化。各地政府也普遍通過發(fā)布促消費(fèi)政策、發(fā)放消費(fèi)券、打造網(wǎng)紅打卡地等具體舉措來提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)活躍度。整體上，相比一二線城市，目前三四線城市的消費(fèi)提升效果更為明顯。

具體來看，課題組針對(duì)GDP百強(qiáng)城市抽取消費(fèi)額度、消費(fèi)筆數(shù)、極端消費(fèi)值等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)后，形成“百城居民消費(fèi)健康指數(shù)”，其中一線城市居民消費(fèi)健康度進(jìn)一步分化，京滬居民在平衡收入與消費(fèi)上比較理性，排名位列前茅；新一線城市消費(fèi)健康度穩(wěn)步回升，但缺乏結(jié)構(gòu)性改善；三四線城市表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健，說明下沉消費(fèi)市場(chǎng)的修復(fù)力逐漸強(qiáng)勁；長(zhǎng)三角地區(qū)消費(fèi)健康度更好，居民的收入和消費(fèi)水平基本匹配。

課題組還分析了全國(guó)最具消費(fèi)活力的1000條商圈街道的商戶經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，以及各地?fù)碛懈呷藲饨值赖臄?shù)量、排名等，以中華千街“煙火”指數(shù)來觀察線下消費(fèi)的興旺程度和營(yíng)商環(huán)境。結(jié)論顯示，特色小城的文旅消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，人們逐漸從傳統(tǒng)旅游地涌入人流少、有特色的小眾城市；相比2022年，城市之間擁有高人氣街道的差距縮小，網(wǎng)紅打卡地越來越多。

基于工商銀行、民生銀行共320萬戶小微及個(gè)體工商戶的收單數(shù)據(jù)，課題組還整理了創(chuàng)業(yè)萬店人氣指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，以北京、廣州、深圳、重慶、成都、武漢等為代表的一線及新一線城市的營(yíng)商環(huán)境更優(yōu)良。分地區(qū)看，川渝地區(qū)商戶經(jīng)營(yíng)延續(xù)了2022年的良好勢(shì)頭，前20強(qiáng)中有成都、重慶、綿陽、德陽4個(gè)城市入圍；同時(shí)，浙江杭州、溫州、金華等入圍20強(qiáng)，這些著名的小商品集散地折射出了全國(guó)消費(fèi)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

報(bào)告還針對(duì)上半年熱點(diǎn)事件新增“淄博燒烤熱”的網(wǎng)紅帶動(dòng)指數(shù)、大型主題公園消費(fèi)指數(shù)、戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)指數(shù)三大專題。

課題組提取了上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城、長(zhǎng)隆主題公園2020年以來的門票消費(fèi)金額、人數(shù)及細(xì)節(jié)標(biāo)簽，上半年三大公園門票消費(fèi)總?cè)藬?shù)、總金額均超2022年全年水平，顯示出以主題公園為代表的文旅消費(fèi)正加速復(fù)蘇。

而隨著戶外鍛煉成為追求生活品質(zhì)的新時(shí)尚，課題組也針對(duì) “后冬奧時(shí)代”的戶外消費(fèi)進(jìn)行了研究，2023年上半年戶外運(yùn)動(dòng)“量?jī)r(jià)齊增”，前20強(qiáng)的消費(fèi)總金額和總筆數(shù)分別達(dá)去年同期的4.15倍和3.51倍。另外，“后冬奧時(shí)代”北京居民的滑雪消費(fèi)呈壓倒性優(yōu)勢(shì)，但隨著廣州、武漢、成都、重慶等地陸續(xù)建成室內(nèi)滑雪場(chǎng)，南方冰雪消費(fèi)增長(zhǎng)幅度較快。

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